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【独家】移动营销:开启移动广告时代新机遇    

  近日,由人民网及AdMaster联合主办的2014移动互联发展大会移动营销论坛京成功举办。本次营销论坛的主题为“移动的力量,移动营销者赢市场”——论坛围绕移动营销之稳步起飞、移动营销之初见成效、移动营销之海阔天空三个重要发展阶段进行交流。来自国内外数十位重磅嘉宾共同就本次论坛主题,梳理中国移动互联网发展现状和未来趋势,继而寻找更多的营销机遇,加速移动互联网广告的商业步伐。
  人民网副总裁、人民网研究院院长官建文首先致开幕辞:他讲到:“移动互联网发展之快超出了许多人的想象,它的快不仅表现在智能手机的迅速普及,也表现在PC端内容全面快速地向移动端迁移,移动互联网正极速渗透到人们社会生活的方方面面,人们的物质及精神生活,都在逐步转向移动互联,可以借助移动互联网或者提升得到改造。”
  随后中国互联网协会秘书长卢卫也发表讲话,他说:“全球背景转型下的中国移动互联网,总结概括当下互联网特点:加速普及、市场繁荣、转型跨界,以及互联网安全。作为中国移动互联网企业应积极探索,紧抓机遇,并充分发挥自身优势。通过对技术、产品、服务、创新等方面来努力,令未来互联网市场充满生机与活力,是我们每一个现代人所期望的。”
  AdMaster从技术角度谈移动营销发展
  


  接下来,AdMaster创始人兼首席技术官洪倍以及AdMaster首席运营官陈传洽就移动营销技术展开了精彩对话,从技术角度谈移动营销发展,并分享了AdMaster对于移动营销方面的研究成果。在两人一来一往的精彩对话中,让在场的所有与会人员感受到了AdMaster目前所做的,和将来打算做的事情。
  移动互联网之社会现状
  人们的生活已经完全被移动设备所占领,从目前的社会现状来看,大多数人的生活习惯已经被重新定义,而这其中出现最多频率的“主角”则是移动设备。人们从起床睁眼到晚上闭眼睡觉,可以说每一天都会好移动设备进行互动,这给我们这些公司带来了很多机遇。通过移动流量覆盖了多少营业额,移动流量带来了多大的价值,包括最近我们看到的UC合并的案例,我们看到很多新的产品发布,都是微信的搜索,包括UC和阿里巴巴的神码搜索,都是满足大家更多的需求。总结过去一两年的经验,第一阶段我们抢的是时间,第二阶段我们抢的则是真正受众的需求。
  移动互联网之目前趋势
  目前从移动方面可看到一些好的趋势,例如有很多行业组织,包括互联网协会,中国广告协会,包括自己行业内的组织。在移动广告元年2013年AdMaster联合MMA(无线营销联盟)制定了很多移动广告标准,包括广告的尺寸标准等。其实广告的监测标准,还会细分到大的视频的APP怎么监测,网络联盟的传统广告怎么监测,包括Web页面广告怎么监测等,未来还会加入很多广告,比如视频广告特殊码流的标准,它是让移动广告不会掉下来的黑匣子,要飞得很快、很高。这是我们在移动广告技术手段来说,从标准上我们也做了很多技术努力,让它规范化,让广告主更能接受它,把更多可能会存在的问题提前避免掉,这是我们过去一年所做的,这些也是推动国内移动营销繁荣发展的主要技术核心。
  移动互联网之未来发展
  AdMaster首席运营官陈传洽先生现场总结了未来移动发展的几大趋势。随着时代的发展,更多的技术将被植入进手机,为人们的出行生活带来更便利的体验。创意生活、便利生活,这一切不在成为人们的空想,人们通过创意来改变出行,依托在移动设备从而实现利用,这将提升我们在移动营销领域的挑战。。陈传洽表示:“未来移动设备将是我们生活中唯一的智能电子设备;触觉输入将会被二维码、声音识别、情感捕捉等智能技术替代;移动硬件未来将逐步实现模式化、定制化、个人化和自动化;网络购物将逐步呈现移动化模式。”
  
  移动营销之初见成效跨屏战略成为主流定位
  


  活动第二部分圆桌分享环节,来自世界知名品牌企业代表、媒体以及公司的嘉宾和我们一起共同探讨移动终端在多屏时代的角色。AdMaster跨屏研究能力领导汪栋先生、强盛中国OTC市场支持总监高烽先生、可口可乐(中国)媒介及互动营销总监杨曼曼、实力媒体副董事总经理胡颖之、PPTV聚力销售运营中心总经理石苏先生就以上话题展开了精彩探讨,并发表个自所在领域所了解到的现状。
  石苏:由于终端和环境的变化导致受众在有效的使用时间下媒体环境、设备和特质都发生了变化。由于新型媒体效果较好,所以广告主前期投放时能够看到红利。未来的趋势会超乎想象的快。
  胡颖之:近两年移动互联网的发展,不管是提供移动互联网的厂商,还是广大的消费者,从整个生活上来看都发生着巨大变化,这也给诸多厂商广告主带来很大机会。移动的特点,就是将营销移动终端变得非常短链,所以在移动的终端上进行广告投入,其实本身就是一件非常理所当然的事情。
  杨曼曼:现国内,移动端营销在起步阶段,至于效果,移动端的效果评估还是基于数据调研来支持。所以从目前我们做的移动视频或移动端广告来看,整体效果十分可观。在移动终端无处不在的年代,对我们来说最大的广告效果就是在任何时间、任何地点、任何场合可以有机会触达到消费者,从而为产品带来更大的品牌营销机遇。
  高烽:要让整个行业发展,有一点很重要,那就是标准。标准化作为广告主来说具有很高的安全性,因为这是一个标准化的东西。我相信整个行业应该多想一想,让买卖双方都比较简单,这样的话整个行业才能很好的发展。
  O2O在移动终的存在机遇
  互帮国际执行副总裁马旗戟在活动的最后,发表了关于O2O移动终端的精彩演讲。马总表示:移动互联网带来的变化不可抹灭,除去社会性的变化、除去人与人之间的沟通,媒体的交往实际上是一个带给传统的实体经济、实体商业整个环境和商业逻辑的变化。传统产业边界模糊,同媒体行业或者出版发行业最早会被触动,让人不仅发想,究竟什么样的媒体是媒体?自媒体是不是媒体的一种?网络媒体和传统媒体的边界到底在哪里?数字媒体的真正定义究竟是什么?揣摩这些媒体的同时,在移动终端发起的营销活动不断变化和庞大,让这些思考变成了发展机遇。例如金融为主的,中国有一种创新手段就是短信诈骗的方法,但是不能作为主流,而目前为止整个商业当中,对于数据的创新性应用,或者是生产要素的新的一种构成,成为一种利润来源的核心的方法。
  结语:百家争辩,互看趋势。在此次的活动中,诸多“大家”将自己所处位置看到的、听到的、感受到的移动营销趋势进行交流,这也让更多的企业看到未来移动营销发展的广阔空间。基于研究、数据、趋势等多方面的综合,未来移动营销将用全新的姿态进行不断的裂变,从而为移动互联网营销带来更大的机遇和挑战,这一切改变将不断影响着人们的生活和出行,而移动互联网营销的话题也将成为所有从业该方面人员不断学习和研究的话题。

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