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从易信连投5个整版广告“调戏”微信看营销新玩法    

  5月26日,易信在杭州《城报》打了5个整版广告,吐槽朋友圈心灵鸡汤、养生、点赞、代购信息泛滥等乱象,直击和吐槽微信朋友圈痛点,传递“是时候换个朋友圈了,易信朋友圈,只加好朋友”的营销诉求。

  易信、微信这对老冤家从诞生之日起,就注定兵戎相见。为对抗微信,作为后来者网易可谓深下了功夫:除了大力推广外,2013年8月初,网易和中国电信宣布成立合资公司,中国电信占73%的股份,网易占27%。中国电信未来集采合约机型将批量内置易信产品,并针对易信电信用户免流量。

  网易的努力似乎并没有收回理想的回报。2013年11月15日,网易前员工@纯银V曝光的一封疑似丁磊发出的内部邮件。网易CEO丁磊表示,现在易信的几个同类产品中,“微信5分,陌陌4分,我们0分,来往负分,接下来易信最少要到6分。”

  5月13日,在“2014中国电信开放合作大会”上丁磊透露,前易信已经8000万的注册用户,覆盖到中国和海外地区。然而,微信超过6亿的庞大用户规模相比,易信的前途仍让人捏了一把冷汗。

  为了杀出一条血路,易信也在不断的在强调自己与微信的不同。免费短信、电话留言、免费国际长途等功能,成为易信上市初期的主要卖点。易信发展第二阶段将探索信息全新社交方式,易信内测中的“问一问”问答模块,已经在人均访问时长和活跃度方面体现出了巨大的潜力,相信移动端的互助问答能创造出全新的产品商业形态,易信游戏平台、移动支付以及更多处于探索测试阶段的新功能将很快上线。

  微信、易信的角逐还会一直持续下去。然而,沉寂了很久的易信选择纸媒,并打了5个整版广告调戏微信,仍是出乎大家的意料。

  年初,海尔不和纸媒做朋友的消息,曾引起业内轩然大波,众多人士认为这是传统媒体走向衰落的一个开始。然而韩后的小三广告,让人眼前一亮——原来传统广告还可以这么玩。媒体永远只是工具,创意内容才是吸引眼球,引发关注的关键。

  如今,不只是传统企业,就连天生具有互联网基因的企业也纷纷献殷勤,玩暧昧。不久前,陌陌便在《法制晚报》上推出14张“正名”海报,同时在社交平台上发声,倾力要甩掉“约炮神器”的形象。大手笔在纸媒上大做文章,进而借助热点引爆网络已经成为当前营销的重要方式。

  吐槽对手,尽管与法有些不容,但在业内似乎玩得不亦乐乎。恒大冰泉针对农夫山泉的广告“我们是大自然的搬运工”就喊出了“我们搬运的不是地表水”,就连诺基亚也曾嘲笑iPhone用户是可笑的红眼僵尸,至于电商之间的骂战更是数不胜数。调戏、戏谑对手那么就要针对痛点,在其“伤口上撒把盐”,让其痛却只能闷在心里。

  尽管,张小龙三令五申,微信不是营销平台。然而微信朋友圈里如今已经充斥着做生意的氛围——各类商家打折促销和集赞送礼活动信息遍地横行,私人化的朋友圈已变味商业化的生意圈。吐槽朋友圈已经是多数人的心声,易信顺势而为无疑深得人心。

  看看此次易信的广告:四周牛皮癣似的广告生动刻画了朋友圈的乱象;而“呵呵”、“别闹”、“跪了”、“坑爹”、“闭嘴”简练地描绘了用户面对朋友圈的乱想由无奈到愤怒的表情。“是时候换个朋友圈了”无疑道出了众人的心声。

  业内专家龚文祥对此表示:“不得不说易信这组广告让人眼前一亮,赤裸裸地吐槽了某聊天软件乱象”。

  借助纸媒引起轰动,只是成功的第一步,接下来就要引爆社交媒体圈了。犀利泼辣、又带有故事性的文案非常适合在社交媒体上进行传播。这对未来广告创意又提出了新要求,广告不能只顾眼前媒体,后续的社交媒体也得考虑进去。

  唉,苦逼的文案们又该抓耳挠腮睡不着觉了。

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