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奥美打破创作思维障碍的方法    

  创意过程是一年串的重组,改变基于已重新排序了的旧有的事物,从一个崭新的角度,跳脱理智、逻辑、直线的思考,重新组合,在同中求异,在异中求同。即旧元素,新组合。
  
  人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局。广告人的脑是为创意服务的。
  
  创造守则第一条
  只想出走在时代前15分钟的点子,不必想创造比时代早几个光年的点子。
  
  创造守则第二条
  先想出许许多多的点子,然后再把坏点子淘汰,沙中自有你寻找的金子。
  
  创造守则第三条
  不要只寻求唯一的正确答案,我们伟大的先哲们不是说过吗?条条大道通罗马。
  
  创造守则第四条
  如果一时想不出来,就暂时休息一下。学着我们聪明的一休:休息一下,休息一下!
  
  创造守则第五条
  一想到点子,马上记录下来,免得忘记。古人训:好记性,不如烂笔头!
  
  最易产生创意的时间
  坐马桶
  乘公交车时
  上班出勤时
  从事体力劳动时
  上教堂时
  约会时
  运动时
  打屁时
  参加一项无聊的会议(或训练)时
  洗澡时
  半睡半醒时
  半夜醒来时
  搓麻将时
  ……
  
  克服心理障碍的一个方法
  左右脑之歌
  眼手
  眨眼脚
  微笑腿
  手臂思考
  拇指幻想
  
  当你缺乏灵感时
  左、右脑并用,动动脑:
  使用身体非主控的一方
  1、无论是左上右下,还是右上左下,改变一下跷腿的习惯
  2、同样的,改变双手交握的习惯
  3、用不主控视线的那只眼看段短文
  4、用“另一只”手写下自己的想法
  5、如果你惯用右脑,那么试着用左边的鼻孔主控呼吸
  6、用你的另一只手再纸上涂鸦一番
  
  打破习惯,做些新鲜事
  1、换走另一条路去上班
  2、闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下理想中的度假胜地
  3、打个电话给朋友,用三言两语叙叙旧
  4、拿份杂志,撇开文字,只看图片,从头到尾浏览一遍
  5、假装找东西,四处遛一下
  6、边淋浴边唱“一无所有”
  7、玩填字谜游戏
  8、假装用电脑处理公务,趁机玩场电脑游戏
  
  掌握时间
  1、用最快的速度写下心中想法,再以最快的速度修正字里行间的错误
  2、为工作订出确切的完成时间
  3、按照步骤,及时完成工作
  4、面对问题,迅速罗列出自己的点子
  5、面对问题,试想你最不可能用哪些方法去解决
  
  常用的创意思考工具有:
  动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。
  
  动脑会议
  1、想很多,很多的IDEA(量多就可能会出现好的)
  2、不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的
  3、搭便车——别人的IDEA,转化出新的IDEA运用
  4、可以疯狂,不必想可行性
  5、只要大家说的出来的IDEA,都要忠实的记录下来
  
  联想法
  1、字尾联想
  2、不相干的名词连接
  3、老太婆爱上年轻的小伙子
  4、从太阳联想到月亮、星星、地球
  
  随意的输入
  1、走出去看见的第一件东西
  2、字典随意翻页
  3、在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文
  
  反面思考
  1、如果冰箱是热的
  2、如果冬天开冷气
  3、如果妈妈是男性
  4、如果我是女人/男人
  
  如果还没想出来,先歇歇,看看别人的创意!想想!问问他!什么启发了他!创意从何而来?如果你打破了你自己的思维障碍,并掌握了这些创意的方法,恭喜你,你下辈子还会喜欢并选择做广告。

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