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电脑数码行业2013电视广告创意排行榜    

  2013年电脑数码市场依旧热闹非凡,人们手中电子数码产品随着市场的繁荣,更新换代的速度也是越来越快。无论是电脑,手机还是其他各种数码设备厂商不仅仅在产品功能上下足了功夫,做足了文章甚至融合了时尚元素,力求产品更加吸引消费者的眼球,千方百计使自己的产品能在这个竞争激烈的市场上占据一席之地。这样一幅百家争鸣的行业画卷也延续到了电视广告媒体。

  浩顿英菲旗下中国广告评估网(ADE)长期跟踪评估电视广告,通过消费者调研对广告创意进行评测。2013年ADE共研究评估147条电脑数码行业的广告,分属于36家公司旗下品牌。其中电脑类广告有49条,占总行业数的33%,移动电话类广告有77条,占总行业数的52%,数码产品类有21条,占总行业数的15%。

  年度冠军广告:三星GALAXYS4心意合一移动篇

  在电脑数码类广告top 10 的排名中,三星的GalaxyS4心意合一移动篇以203的API分值一举夺下本行业2013年度最佳广告,虽然三星的广告只有一支出现在了top10的榜单中但表现却十分突出。从整体上来看,电脑数码行业的市场态势也延续到了其在电视广告领域的表现,国产品牌除了联想之外并没有第二个品牌出现在榜单中,略感遗憾。欧美企业尤其是苹果公司还有例如三星,佳能等日韩数码电子公司几乎分享了整个榜单,延续了其在零售市场上一向强劲的竞争力。


  TOP3广告详解



  年度最佳广告主:佳能

  2013年发布5条及5条以上广告的共有10个品牌,共发布了97条广告,占本行业广告总数的66%,佳能以全年发布8条广告并且以API均值157的高分成为了电脑数码行业年度最佳广告主。在top 10的榜单中,三星是全年发布广告最多的广告主,全年共有24条广告,API均值为123,苹果紧随其后,全年共发布了17条广告,API均值为126.在整个榜单中值得我们注意的一点是,国产电脑数码品牌在电视广告上的投入还是值得肯定,分别有联想,朵唯,金立和OPPO四家公司入了广告主创意效果和数量排名的TOP10榜单,虽然广告质量还有待提高但是积极态度还是让我们看到了中国本土电脑数码品牌的进步。

  榜单中苹果公司的增长是相当明显的,相比较于2012年度的统计数据,苹果公司的电视广告数量从全年7条增长到了2013年度的17条,API均值虽有所降低但还是保持一个比较高的水准。苹果公司的现象也体现了当下营销的态势,不再是酒香不怕巷子深,而是积极出动,借助电视媒体,引起消费者的关注度,巩固市场地位。

  榜单中的另一个亮点是“联想”全年广告的表现,联想全年共发布了8条广告,数量排名本行业的第四位,API均值为136,成为最佳广告主的第二名,整体上看联想广告的表现甚至要优于三星和苹果这样的大公司,为国产品牌争了一口气。联想一直是本土电脑数码品牌的领头羊,在国际上也是享有盛誉,在电视广告领域,联想发布的广告表现也是一点不含糊,无论是请大牌明星代言还是普通的产品介绍都是独具匠心,起到了很好的效果。

  广告主创意效果和数量排名



  注:同一广告创意的不同剪辑版本分别算作单独广告计数,本表按API指数降序排列。

  两极化形成:苹果,三星开启全面竞争

  在2013年电脑数码行业的广告中,我们可以看到一个明显的现象便是苹果和三星的竞争大有愈演愈烈之势。在2012年的统计中,苹果的广告片全年有7支,而仅仅过了一年之后,就增长到了17支,拉近了与三星之间的差距。同时,在比较两家全球顶级数码公司的广告片的时候,我们发现无论是在移动通信类广告还是电脑类广告,两者在广告创意数和广告创意质量都已旗鼓相当。从行业TOP10榜单上看,虽然三星手机广告一举夺下电脑数码行业最佳广告排行的NO.1,一枝独秀,但是苹果的广告片在行业top10的排行榜上占据了三个名额。可以说苹果和三星在2013年度中表现是出色的,苹果在广告上的后来居上,也一定会让在电视广告领域表现一直保持优势的三星倍感压力,同时还要堤防其他品牌的威胁。



  两家世界顶级公司在电视广告上的博弈是异常的令人期待,但同时我们也期待其他电脑数码品牌的强势崛起,特别是本土品牌能在未来的电视广告创意方面能有新的突破,不再单纯以量取胜而是能在广告创意上与日韩抑或是欧美企业扳一扳手腕。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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