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奔跑的创意:李娜夺冠后的广告大战    

  李娜在澳网夺冠之后再次启动跨媒体彪悍刷屏模式,从体育新闻到新闻联播,从新浪微博到企鹅朋友圈,从品牌自媒体到派出所这种政务微博,仿佛不赞个李娜就感觉自绝于人民羞愧不能自已。无论懂不懂甚至是看不看网球,在这个时候都已经变得不重要了。
  对于那些准备了输赢两种方案的赞助商和非赞助商而言,就着热乎劲儿在李娜这个命题作文上来上一发,某种程度上已经与借势热门话题营销无关,而是必须完成的家庭作业。人们要看看,耐克怎么说?耐克之外的品牌怎么说?在牛叉和傻叉这两个阵营中,哪些个品牌偏左,哪些个品牌又在右倾?
  耐克
  耐克这两年一直在扮演啃老的角色,尤其在李娜这件死上,没看出什么用心设计的痕迹。夺冠之后的广告,还不如闯入决赛时的“再接再李娜”讨巧。心感比天高?命敢比纸贱?像是为输球准备的文案。
  
 

 


  
  
  昆仑山:
  昆仑山或许是李娜赞助商中品牌知名度最低的一个。每年千万级的代言费对于这样阶段的一个品牌而言,未尝不是一件豪赌。但李娜在已经开始下行的运动生涯中再来个大满贯,昆仑山的豪赌估计又会变成一个传奇营销故事。
  与耐克的随意相比,昆仑山的营销显得更有计划性。李娜闯入决赛之后,发布“带个冠军回家过年”主题广告,贴合岁末回家的热点,决赛开始之前发布“把异乡变成主场”,号召球迷用转发和点赞为李娜加油。夺冠之后,又连发三张一组“在冠军眼中”的海报,“所有的对手都是朋友”一句,在烂大街的佶屈聱牙的各种营销文案中,尽显“赛出水平,赛出友谊”的体育精神。而贯穿整体的“为更好的自己而战”主题,也与13年的促销主题保持了一致。

  


  

  
  奔驰
  奔驰此次颜面扫地。澳网赢来娜时代。这么乡土情的文案,配上完全没有任何设计感的画面,你们的老板知道吗?
 

 
  
  舒化奶
  公允而论,舒化奶这一次硬骨头的切入点做的还不错,起码比去年的“没关系”系列要高大上的多。但可惜的是其他部分的文案没有跟上,流于心灵鸡汤一路,好比一个手瘸的厨子,生生把鱼翅做成了粉丝汤。
 

 
  


  
  
  
  
  除了以上四位赞助商,还有一位土豪略显奇葩,泰康人寿。文案和设计就麻绳提豆腐不提了,官微上在第一时间发布的祝贺微博中,居然@了三个疑似公司高管的账号!!!随时随地提醒老板自己在加班,这种表现精神确实很可贵。但是如果能把马屁功夫放一点点在动脑子上,估计也不会发出第二条那样没有创意的海报了。
 

 
  
  
  
  以上是几位赞助商的表现。以下是一些没有赞助的商的表现。果然天下没有免费的午餐……
  绅宝:
  不如改成:为理想【娜】喊
  


  
  新浪体育
  


  
  杜蕾斯
  微博文案:恭喜娜姐!事不过三!你做到了!你是最棒的!加油!(杜杜已经激动的眼眶的湿了!
  


  国美:……
  
  最后,附送一些疯狂点评:
  


  
  
  
  最后的最后,告诉那些还在苦苦等待年终奖或拿了年终奖窃喜的白领们,今天李娜夺得澳网冠军之后,会进账1410万人民币,而她职业生涯总奖金也已经到了1500万。美金。每年她维持团队的运营投入就在600万。
  
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