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2013年度十大影视广告    

  用十几秒的影像引发受众共鸣,没那么简单。盘算这一年中的影视广告,有力度、较出众的单支TVC已经少之又少,而越来越常见的系列短片与日俱增。TVC、系列短片、微电影、网络剧、MV等等,多媒体平台为品牌提供了更多元化的影视广告形式,这似乎让我们意识到2013可以说是本土影视广告的“小年”。

  英特尔:林丹告诉你“强者的力量从何而来”

  在英特尔“look inside”campaign中,林丹以赢得过18次世界冠军的强者身份,在两分钟的广告视频中展示其内心世界,告诉大家“强者的力量从何而来”。

  运用纹身的生动演绎令人印象深刻,正如文案所言,“每一处印记都是男子汉的勋章;每一处印记,都源自内心”。有网友吐槽这像极了一支运动品牌的广告片,然英特尔选择代言人显然不是看中其是否是体育明星,超级丹的强大内心与英特尔产品属性的结合点是巧妙之处。

  百事可乐:吴莫愁演绎渴望就现在

  2013年吴莫愁为百事可乐全球campaign“Live For Now”量身定制主题曲《就现在》,并在由BBDO上海为其打造的电视广告“渴望就现在”。

  百事、三星、美宝莲、清华同方……从好声音走出来的吴莫愁以大胆颠覆的个性俘获了一个又一个广告商的芳心,吴莫愁的煽动力实在了得,当广告音乐响起,百事一直强调年轻活力的品牌诉求也再次走进了观众心中。MV的广告形式不算新颖,但吴莫愁的演绎确实令TVC高大上了。

  NikeBasketball:把球给我

  NikeBasketball的广告《把球给我》是一则“献给正在年轻和依旧年轻的我们”的广告,很简单又不简单的文案——“给我个球场给我双球鞋给我对手……给我,给我……”当你拥有了客观的一切,对于最后那句“不用给我风头,我会自己去赢回来,把球给我!”才有了意义。

  或许对真正热爱篮球运动的年轻人来说,这样的洞察是犀利的。

  Jeep大切诺基:听王石聊聊人生的宽度

  6月初,由王石代言的Jeep大切诺基广告见诸各大财经报纸头版,随后TVC上线,广告Slogan也由过去的“用经历,定义自己”变为“领略人生宽度”。创意代理依然是灵狮北京。

  去年,王石以自己独特的阅历定义了大切诺基;今年,同样是王石,这次不谈高度却也让整支片子温暖许多。广告辗转深圳、香格里拉、海南三地拍摄,引用王石本人的真实经历改编。对于大佬们而言,在到达了事业的顶峰后,将会在更宽广的领域实现人生价值,借此也诉说出Jeep大切诺基的品牌诉求。

  全新君越五部曲:不喧哗,自有声

全新君越五部曲之棋中棋

  全新君越系列微电影由阳狮上海作为创意代理,台湾导演钟孟宏执导,讲述了五个短小精悍又颇具悬念的故事。每部微电影里都有一个类似的神秘人物,他们低调行事,却对很多人影响深远;平时并不引人瞩目,但总在适当时刻成为主角。“不喧哗,自有声”也由此显现。

  虽说该系列内容与市场定位结合的紧密,但不是每一支从故事到品牌理念的植入都精雕细琢。

  士力架:饿货唐僧延续搞笑风

  士力架2013年延续了“林黛玉”等系列的创意风格。龙舟队员由于饥饿变成了大话西游中啰里啰嗦的“唐僧”,擂鼓如敲木鱼一般无力,一条士力架过后,立刻变回生龙活虎的猛男,表现“横扫饥饿,做回自己”的品牌诉求。

  士力架每次都能把人在饥饿状态下的囧态放大N倍,通过对饥饿的人们在吃掉士力架前后的夸张对比,从反衬中造就自成一派的搞笑风格。

  麦当劳年兽广告

心年心意堡电视广告

  史上最洋气的“年”,最憨态可掬的“年”,麦当劳2013新年广告颠覆了我们对传统文化中凶神恶煞的年兽的想象。这个“年”就是冲着食物来到人间,想问人们索取美食的。据说,代理商TBWA的创意团队真的创作了一个这样的“年”,拍摄时由人穿着年兽的道具服装在里面表演肢体动作,同时通过遥控器操控年兽的眼睛眉毛等五官表情。

  虽然大家对麦当劳的年兽褒贬不一,但能在几近相似的众商家新年促销宣传大战中夺得眼球自然是功不可没的。

  尊尼获加:敬致变革者

  广告由获得格莱美奖的导演Joseph Kahn掌镜,代理公司是BBH,联手全球顶尖视觉效果公司The Mill通过电脑特效技术,将精神偶像和文化符号式的人物李小龙真实的再现。

  片中“李小龙”由因饰演李小龙而出名的演员陈国坤扮演。为了更加真实的还原李小龙的性格特点,BBH走访了李小龙女儿李香凝女士,了解李小龙更加生活化和细微化的想法。顶尖的特效技术外加李小龙的传奇人生,给这样一个充满奇幻的广告带来了史无前例的尝试。用到最先进的科技手段,但总体感觉视觉威力强于内心所感。

  徐峥代言/指导全新桑塔纳广告

安全篇

  今年9月全新桑塔纳启动了新一季系列广告,围绕“品?质 唯真”展开,作为代言人的徐峥还担纲导演的角色,在该系列的三支广告中,徐峥分别以导演、老板和父亲的身份出镜。

  在影片《泰囧》的影响下,徐峥近两年的人气了得,搞笑耍宝深得人心,徐峥的演绎也定是全新桑塔纳本次品牌活动的重要噱头了。

  彩虹糖:鸡给黄鼠狼拜年

  黄鼠狼给鸡拜年——没安好心,如今他们的故事有了一个实质性的转变。一直走幽默诙谐路线的彩虹糖抓住了蛇年的尾巴,从人们耳熟能详的歇后语上做起了文章。

  轻松快乐,五彩缤纷,桥段讨巧,彩虹糖的广告总会给人这样的感觉。

 

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