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植入式广告遍地开花 业内:企业植入广告也有底线    

  据经济之声《天下公司》报道,《我愿意》这部电影讲述的是大龄剩女李冰冰与两个优秀男人孙红雷、段奕宏的感情纠葛,电影上映之后,该影片被很多观众称为广告片。

  这部电影里面植入的品牌之多,相信给很多观众留下印象,三星、奥迪、i do 婚戒、百合网、新浪微博、QQ、红牛、东航、一号店、威斯汀酒店等。

  为什么企业现在热衷于植入广告?既然企业蜂拥而至,那广告公司会不会没有底线的进行植入?资深业内人士、中视浩诚总经理吴虹给出了答案:

  吴虹:30秒的广告分在哪里,比如说如果在中央电视台,30秒广告比如说在中央一套或者八套播出来的价格是不一样的。如果30秒在一套播的话,一次的费用可能就要几十万,比如说在八套播的话,也差不多,播出的成本非常高。但是如果是在影视剧里植入广告,不可能只有30秒的体现,比如说车,在30集电视剧中,从第1集到30集,总共算下来有38分钟车的一些展现。这个电视剧同样也是在中央电视台播放的,如果在中央电视台播38分钟的话,那就得上千万的投入成本,但是在我们的剧里面,比如说只要花300万就能播到30、40分钟的时长。首轮在央视播出的时候,企业肯定就赚到了,然后还有二轮、三轮,还会在地面卫视播出。

  中国很多企业现在比较看好影视剧植入,都纷纷开始找好的影视剧合作。在中国的影视剧植入还没有非常规范的时候,企业一定要最大力度的体现出自己的产品展示,但是制片方一定要保持电视剧的艺术性,这两方面结合起来,目前在中国来说有些不规范,所以很多老百姓说,我是在广告中看电视剧,造成了老百姓的一些反感。

  所以我们在做这块的时候,就会分几点:第一点,我们在这个电视剧中,尽量不要出现多于多少个品牌,不要太多品牌进来。同时,产品要尽量符合剧情。电视剧就像生活里一样,要用到的一些产品就会摄入进去,这样老百姓也会接受。所以一定要看这个产品跟剧情搭不搭,如果切合得比较好的话,才能达到一个双赢,老百姓也才会认可这个产品。如果说这个产品很牵强地植入到影视剧里面,那老百姓可能也会抵触这样的产品。

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  2013年,中国植入广告规模有望达到10亿人民币左右,不过这还不及美国市场6年前规模的1/15(2006年美国植入式广告市场达到33亿美元), 但随着中国电影市场票房爆发,这个行业的掘金者开始小步慢跑。

  电影、电视剧需要植入广告,靠着植入广告的收入,很多片方在影视剧播出前就已经收回了投资成本。

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