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今年中国互联网广告将增36% 高于全球平均水平    

  近日,国内媒介传播机构群邑发布了关于中国媒体行业的2013年及2014年预测报告。比较此前尼尔森刚刚发布的全球广告行业报告,中国的媒体广告行业发展趋势与全球大势相一致,其中,互联网广告增长速度要高于全球平均水平。

  以下是群邑报告中的核心数据:

  ·中国媒体广告市场开支增幅:2013年全年预计10.7%,2014年全年预计11.8%。

  ·电视广告投放增幅:2013年全年预计5.4%,2014年全年预计5.5%。

  电视还是占到媒体投放一半的比例,但是近三年来一直处于下降的趋势,数字媒体在不断侵蚀电视媒体广告的份额。排名前五的品类比较稳定,依次为:化妆品/浴室用品,商业及服务业,饮料类,药品,食品类。由于数字媒体的发展壮大,电视观众规模缩小(尤其是年轻群体),电视媒体也开始了网络化、数字化的尝试。同时,三网融合也在推进 ,一旦转变完成,其中蕴藏的机遇和能量还是值得期待的。

  ·互联网广告投放增幅:2013年全年预计36%,2014年全年预计34%。

  中国已超越日本成为全球第二大的互联网广告市场。综合艾瑞数据,汽车、网络服务和房地产依旧是网络广告花费的支柱品类。紧随其后的食品饮料类别增长显,相比2011年增幅达73.5%。互联网市场的发展得益于网民基数和影响力的增长。截止2012年底,中国网民规模达到6.6亿,互联网普及率达 42.1%,城镇占主体,但是农村的增速开始高过城镇的增速。

  互联网的广告投放模式也从以展示时间为主的购买模式向以效果为基础的购买模式转变,实时竞价为基础的广告交易平台(Ad Exchange)和需求方平台(DSP)推动了互联网广告的发展。

  其中, 有几个趋势值得关注:

  1.网络视频保持良性态势;

  2.贴片广告与效果得到广告主认同,但是网络视频的用户趋于饱和;

  3.电子商务与搜索引擎持续发展,价值潜力巨大;

  4.中小企业和电商借此发力长尾市场;

  5.领先的互联网企业借打造电商闭环提升竞争力;

  ·报纸广告投放增幅:2013年全年预计-3.4%,2014年全年预计-2.4%。

  纸媒日渐式微,前三位的品类为商业及服务业、房地长、汽车。在新媒体的冲击下,内容本地化是维持竞争力的一个方式,尤其对本地报纸来说。但总的来说,新的商业模式仍在探索中,如何数字化并且活下来还需要等待。

  ·杂志广告投放增幅:2013年全年预计5%,2014年全年预计2.6%。

  ·户外广告投放增幅:2013年全年预计9.7%,2014年全年预计9.3%。

  ·广播广告投放增幅:2013年全年预计3.4%,2014年全年预计3.9%。

 

 

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