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《2013年4月中国电视广告效果排行榜》发布    

  最新数据显示,2013年4月总计电视广告数量282条,参与广告评审消费者达5.6万人次,整体与3月份相比增加了37条,增幅不大,就创意数量而言,依旧处于一个平淡期。食品类广告共计55条,在数量上成为本月冠军,占比19.5%,比上月上升0.72%;饮料类和日化类广告创意数量紧跟其后,上月领先的饮料类,数量环比降1.12%;日化类广告上升迅速,环比增4.15%;医药保健类广告以44条的数量保持了创意数量第四位,占比15.6%,上升2.54%;汽车交通类(27条)和家用电器类(14条)分别排名第五和第六。而排名相对靠后的是电脑数码(10条),家装家居(9条),服饰服装(7条),金融(5条),婴幼儿(5条),零售服务业仅有2条新的广告创意,以往较为活跃的苏宁,国美,宜家都没有发布新的广告创意。

 

  从广告创意效果来看,本月排名靠前的品类中并没有日化、饮料、食品这些专业户,相反,电脑数码类广告以127.5分的API均值整体表现出色;服饰服装类广告API均值114.7分,排名第二;家用电器类广告API均值114相比上月下降一位,排名第三;随后是金融(113.8分),饮料(103分),食品(102.9分);日化类下降幅度较高,从上月的冠军位置降至第九位。
  从单支广告效果来看,"美汁源果粒橙果汁篇"广告API得分180分,摘得4月电视广告效果排行榜榜首位置。其次伊利表现突出,两条广告创意指数都靠前,效果不俗。在4月份TOP10广告排行中,饮料类广告3条,数码电脑类广告3条,食品类2条、日化类和家用电器类广告各1条。从品牌区域来看,欧美广告表现突出,占有5条,其次是大陆品牌,占有3条,另外日韩品牌2条。从广告属性来看,依然是产品类广告数量居多,共有8条。总体来看,4月份的TOP10中,饮料类广告效果稳定,稳坐前三,数码电脑类相比3月,成绩突出,连续三条广告创意效果挤进前十。

 

 

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