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企业要活的像个人!    

 

 

  2012年中国国际公共关系大会将于7月26日-27日在北京举行。@沈栋梁 受邀参加并对话题为“微博等新媒体如何真正为企业的营销及品牌带来实际价值”与周茂华、王虎、杨飞等业内知名人士进行激烈的互动讨论。


  社会化愈加明确的趋势下,越来越多的企业选择微博平台为企业宣传推广,但也有部分企业质疑微博营销的效果,沈总认为:1. 企业对于微博营销的期待值过高,并且没有摆正自己的位置,高高在上,企业应放低姿态,站在平等的视角和消费者对话。2. 对于微博营销或者传播,企业把粉丝数或者转发数作为单一的KPI,容易导致刷粉等一些手段,希望有一个合理的评估方式。3. 微博营销缺乏一个整体策略的思考,微博是一个快速传播的平台,同时也具备重要的功能:①倾听消费者心声;②和消费者对话;③网络客服(大量网民的投诉,大量问题,没有得到很好的解答);④通过微博可以实现社会化的Social CRM(应从粉丝中不断的挖掘出更有价值的用户,核心会员,甚至意见领袖,这些都体现微博营销的价值,应该重视粉丝质量,而不是粉丝数量)。

  网络媒体的大趋势是“社会化”,社会化营销的本质是“对话”,对话的核心是“内容”,技术和资源相对来说比较标准,比较透明,内容是基础,好的内容具有非常强的传播性,可以达到二级、三级、甚至多级的转发,大量的扩散,而技术和资源是辅助手段,在内容的基础上,可更精准的投放,更有效的评估,合理的把控,提高效率。

 

  有人说,现在的微博大号已死,微博大号转发的时代已经没落,沈总认为2012年新浪定为商业化年,信息流广告会是整个社会化营销的核心营运模式,加快了对商业化的进程,各大品牌厂商会比以往加大与新浪合作力度,势必会影响草根大号的商业利益,红人大号不等于KOL,企业要分析KOL及其粉丝的属性,找到属于自己的意见领袖,采用新浪商业化与KOL相结合的方式,为品牌的宣传推广添砖加瓦。


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