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UNO“潮人必备”品牌APP开发及推广    

  营销背景
  UNO(吾诺)是日本资生堂旗下的人气男士形象用品品牌,其新品男士洗面奶于2011年9月上市,UNO希望推出品牌APP配合推广,并抢占品牌APP营销的先机。
  在品牌借助APP展开营销逐渐成为一种趋势的背景下,作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌,本次品牌APP营销为UNO重构新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象,走在移动营销前列的同时,也为同行业的品牌树立了典范。
  目标受众:是20-35岁,男士

 

  营销目标
  1、通过品牌APP配合产品的宣传
  2、与消费者及潜在消费者建立长期沟通渠道,提升品牌知名度和用户忠实度
  3、树立时尚、动感的品牌形象,重构UNO品牌营销新模式
  策略与创意
  APP开发策略:
  目标受众洞察:UNO产品的主要目标消费者是20-35岁的男士,这一群人年轻、时尚,喜欢追逐潮流和社交,也是酒吧夜店的主要群体。
  用户APP使用习惯分类:《易传媒&易观国际2011手机调研报告》显示:用户最喜爱工具和游戏类品牌APP。
  易传媒根据调研结果,结合品牌特点及受众属性,为UNO开发了基于iPhone平台、侧重游戏和工具的多功能APP--潮人必备。APP及娱乐、交友、品牌于一身,四大主要功能如下:
  1)UNO促销HOT:连线UNO官方网站优惠专区,帮助用户及时获得各种优惠信息。
  2)UNO官方微博:点击进入官方微博WAP页面,查看微博动态、成为粉丝。
  3)骰摇六方:三种有趣的骰子游戏,摇一摇,让用户成为宴会达人。
  4)Hi,MyGirl:可与同样使用UNO潮人必备App的用户交换名片,结交新朋友。

 

  APP推广策略:
  针对中国用户APP下载碎片化的特点,整合移动互联网和PC互联网四大渠道,覆盖手机用户下载APP的主要通道,高效推广APP。
  1、移动互联网:利用优质手机WAP和APP媒体资源直接推广APP下载。
  2、PC互联网:整合互联网IT网站下载频道和iPhone应用商店,覆盖主流下载渠道,硬性广告和软性推荐结合推广APP。

 

  执行过程/媒体表现
  1、移动互联网:高关注度广告结合机型定向有效引导用户下载
  (1)精选易传媒优质手机WAP及APP媒体,结合机型定向,锁定iPhone手机投放高关注度广告,吸引目标消费者点击
  (2)点击广告,直接跳转至APPStore官方下载页面,实现高效下载转化

 

  2、PC互联网:整合IT网站下载频道和iPhone应用商店,软硬结合推广APP
  (1)在中国智能手机用户最经常访问互联网下载站和论坛推广APP,并针对用户下载APP的习惯,结合硬广位置和推荐、排行榜等软性资源,促进UNO潮人必备iPhoneAPP下

 

  (2)易传媒与国内领先APP商店建立了战略合作关系,将UNO潮人必备APP迅速上传到iPhone应用商店,同时利用应用商店推荐位,最有效推广APP下载。

 

  营销效果与市场反馈
  UNO潮人必备APP在市场及用户中均取得了良好的反响,UNO作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌,本次品牌APP营销也为其重构了新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象,走在移动营销前列的同时,也为同行业的品牌树立了典范。
  推广期间,APP累计下载次数达1万多次。
  在苹果官方应用商店排名靠前,曾位居APPStore免费下载排行榜第28位。
  潮人必备APP在APPStore用户评分达到4星级,累计600多条用户评论,收到用户的热议和普遍好评。

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