热门频道

杨海标大师讲创意    

  “就像春上春树笔下的梦读师,他从书库的头骨中读取人们的梦,我用创意解读人们的恐惧。”——Billy Yeung

 

  杨海标(Billy Yeung),ASATSU广旭广告(ADK GROUP)副总经理,执行创作总监ECD,20年国际4A创作经验,曾担任中广协及广东省广协专家评委,时报世界华文广告奖及美国艾菲奖中国区评委。曾获美国Questar Award银奖,时报世界华文广告奖,中国广告节长城奖金奖、银奖。2000年入选《中国创意50人》,2003年当选《广告人》中国当代杰出广告人,获评为《现代广告》2005-2006年度中国十大创意总监。历年为中国传媒大学、广州美院、暨南大学、深圳大学等开设讲座,现兼任广州白云设计学院客座教授。

 

  2012年,世界会毁灭吗?
  为什么人们这么匆忙,连孩子被车撞倒了,都没人扶起来,人们在陷什么?难道真是自顾不暇,接近世界尽头了么?
  在这个匆忙的世界,人们忙着用外在的物质标签自己。无论拥有多少物质,结果都是一样:因死亡而失去一切。为了回避这样的恐惧,人们忙碌地追逐一个又一个短暂的物质满足,以拥有来麻醉自己,渐渐地失去本心,失去感隋,失去目标。人类的终极恐惧是毁灭、是死亡,欲望源于恐惧,欲望又驱使人想方设法远离恐惧。有多少人在逃避自己的内心:只要拥有烛光,就能驱散黑暗;只要别喝到毒牛奶,就拥有健康;只要挤上重点幼儿园、小学,就前途光明…,.
  所以,怕归怕,人们总要相信点什么,就像手里有根树枝,走进草丛时就能吓走蛇。"我用双手轻轻掩住头骨上端,等待头骨在我体温的作用下开始微微发热。及至达到一定温度--如冬日里的阳光,并不很热-被磨得雪白的头骨便开'始叙述其上面镌刻的古梦。"就像村上春树笔下的梦读师,他从书库的头骨中读取人们的梦,我用创意解读人们的恐惧。
  假定你相信什么,相信的结果很可能适得其反。如如适得其反,必然有失望随之而来。这便是L、的活动。有心才有梦,梦不会造假,它是心的投射,欲望的映照。
  那么,我来谈谈世界尽头的六个梦……
  怕得病的梦现在的我们是百毒不侵之身,毒蛇咬我们一口,倒下的可能是它。即便这样,能不被咬则是上策。好死不如赖活,避之则吉。2009年底,猪流感来袭,经非典一役吃了大亏的中国人如临大敌,很快捡起了洗手和带口罩的好习惯。我们的一个客户正准备推出湿纸巾产品,正不知如何出招。我和他们谈起:"病从口入,手是门户。趁人们恐慌,迅速推出国内首个手部卫生湿巾,正当其时!  "客户倒是反应迅速,2010年初短短三个月内就在香港和内地同时推出产品,取得了湿纸巾细分类别的首发优势(图一)。


 

  怕没有船票的梦

  现在盛传2012的登船口就在西藏。这不,在搜索引擎上连经纬坐标都标出了。不管你信不信,反正有人信了。我有朋友去美国玩,死活不去黄石公园,怕是跑不及吧。你再有钱,花费巨资也未必能弄到一张船票;除非你是老卡、老金、老乔,人家一早就不见了!那怎么办?自己造船呗,大小不论,汽车轮船不论,能装能跑就行!  (图二)

 

  怕饿肚子的梦
  俗话说:一碗米饭,难倒英雄汉。世界末日来了,死了也要作个饱死鬼。何况许多人还有英雄梦,肩负着拯救地球的使命。就算你是超级英雄,会飞,会异能,会喷蜘蛛丝,一顿不吃也难免饿得慌!随时能填饱肚子的方便食品,赶紧准备一定没错。总之,吃饱了才能救地球!  (图三)

 

  怕被瞧不起的梦
  我泱泱大国,上下五千年,曾经祖上也阔过几回,
  但近百年来被人欺负得够呛。好不容易GDP坐上神州。火箭,扬眉吐气了,在世界各地大肆扫名牌手袋显摆一下,世界末日来了,再不赶英超美就来不及了。风水先生都推断出中国至少还得旺五十年,可这也等不及啊,再不亮出本事,就算你是年底登上月球了,也带不走几个人,必须只争朝夕啊!  (图四)

 

  怕买到Made in China的梦
  要说无奈,可能中国人是目前世界上最无奈的了。本来口袋里有几个钱了,也想在走到世界尽头时,买点儿自家没有的东西,尝尝鲜么。谁知走遍世界,无论什么看上眼,精致如钥匙扣,先进如电子产品。就衬衣换飞机?换得来也是本事!更何况我们现在可是供给着全球最多数人民的视听享受,也该中国红了!  (图五)

 

  怕走到世界尽头的梦
  "至于那个世界是否美好,我也不得而知。""但起码是值得我们生存的世界。既有好的,又有坏的,还有不好不坏的。你是在那里出生的,并将在那里死去。"村上春树在《世界尽头与冷酷仙境》中借影子的口说到。世界尽头在哪里,谁也说不准。终究会走到头,既然逃不掉,就该珍惜吧!人们之所以恐惧,恐陷是不甘心吧,所以才产生那么多欲求,在有限的人生中过得精彩一些。但是,也该给别人和后代留点未来的念想,是不是?  (图六)

 

  感谢我的团队,和我一起用创意去读懂人们的梦。算你狠火眼精睛,十有八九买到的往往是Made in China,心里不知是该高兴还是失望!世界人民兴高采烈地消费着Made in china,我们却无从下手。不过话说回来,让世界见识一下中国的厉害也是时候了!

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论