最佳文案

日 期:2009-12-14 15:39:02    来 源:   作 者:

  创新性的尝试
 

 
  什么样的文案才称得上是最佳文案?在这个话题上,每位评委都可能有不同的定义与意见。

  信心汤。这个创意在几轮讨论与投票后顺利被选为今年的最佳文案奖。这是一则非常独特的公益类别广告,针对目前的老百姓,因为受到经济海啸影响,失业下岗,失去了自信。创意人创造了一碗从来没听过的心灵鸡汤 (是不是鸡我不知道)—— 信心汤“喝过让你更自信、更美。人就像汤一样,总是要熬很久才能出精华… 不焦、不急、不燥,为自己熬锅汤,属于我的信心汤。”配上非常清新独特的设计,粉红色是交心的颜色,不同风格的字体演绎不同的声音与信息,加上一些随意的涂鸦和图片,让你觉得很有亲切感,似乎是红颜知己难兄难弟或慈爱父母正在身边为你打气,让你重拾信心。这些有新鲜感、有创意、有感动力的文案也赢得了评委们的心。

  我们也明白到,广告创意没有最好,只有更好。在创意工艺上的评选,能够被提名的,本身就已经是相当不错的作品,但因为“最佳”只能授予一件作品,结果往往是给了最有特性、最为原创、甚至是最有争议性的一件作品。
 
  朗朗上口的大标题
 
  玮兰婴幼儿床垫 “只要睡得好,长大不得了”和龙玺华文广告奖的系列作品“用华文打天下”都属于直奔主题型的大标题,直截了当,记住这个标题也就是记得住这个广告与创意。
 
  经典之作
 
  这一类的文案很考文字功底。水井坊瓶底系列广告的文案“始为交往,实为交流”;“撇开酒量,只谈雅量”;“远离掌声,近叙心声”;“放下地位,只谈品味”,每一个标题都是一杯水井坊酒,醉人,醉心,后劲十足。
 
  充满想像力的故事性文案
 
  怀安里别墅。“第10年,第21年,第35年….. 当初的信念跟这里的山一样坚定不移。”;“有的历史土壤藏着故事;有的,能长出别墅”;“一不小心,树的岁数泄露了别墅的秘密。”;“海路,上路,水路,一再让我回头的路。”;“一个孩子要等10个月,有什么值得你等20年?”;“70岁还是孩子,说的是这里的别墅。”每一张平面稿的设计、摄影与长文案都表现得相当写意与有品位。
 
  懂得享受的生活形态式文案
 
  东丽湖 万科城楼盘广告采用的是年青新潮的文案风格。试想想,大标题是简单的动词(配上汉语拼音),文案陪上简单的图形,充分体现一种慵懒随意的生活形态,“打呵欠da-ha-qian”;“打瞌睡 e-e-e-e-da-ke-shui”;“发 呆 fa-dai”;“晒太阳 shai-tai-yang”;每一张广告都说明生活就是懂得享受生活,这样才是真正的投资,因为“寸金难买寸光阴”。
 
  充满时代气息的文案
 
  广州日报为《我爱广州》的系列广告。“广州没有异乡人”;“广州很广州”;“广州不打烊”,加上漫画风格的插图,充分表现出广州的活力与魅力,在稿件一角的红色图章,也是非常有时代气息的英语 I LOVE GZ (我爱广州)。同样的,上海莱佛士购物商场系列广告也是,一句“来福士说:不买衣服可以看帅哥,买衣服可以让帅哥看。”的文案很有时下年轻人的风格,“不是因为不漂亮才化妆,是因为化妆可以更漂亮。”“工作的时候可以谈shopping,shopping的时候不谈工作。”偶尔也夹杂了一句简单的外语,充分体现现代消费者的口味。

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