企业形象类

日 期：2009-12-14 11:46:37    来 源：   作 者：

　
　　金奖《裂缝篇》 
　
　　2008年的五•一二四川大地震后，有很多赈灾主题的公益广告。雪佛兰•红粉笔乡村教育计划四川绵竹行，推出的这个公益性的企业形象广告。选取灾区被震裂的墙缝，以裂缝为树枝，用红粉笔画出树叶、画出果实，还画出小鸟的巢，鸟巢上还有小鸟等。文案是“我们带着爱启程，帮助孩子们重塑快乐心灵。” 这的确是一个非常优秀的作品。一是选材很巧、很新颖，视角很独特，避开了众多人云亦云的雷同思路。二是吻合雪佛兰•红粉笔乡村教育计划的统一主题，既达到赈灾的目的又没有偏离品牌主张的一贯性的主题。三是选材很自然而不做作，具有真实感。帮助灾区的孩子们重建信心，修复创伤与恐惧，用乐观的角度来描绘这个世界。真实感是公益广告的生命力所在。很多公益性的企业形象广告做得太假了，既达不到公益的效果，也达不到提升企业形象的效果。能够做到这三全其美，堪称佳作。唯一美中不足的是主题的文字太小，与画面不成比例，而又偏居一隅，看起来有些费劲。

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