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白马候车亭广告大赛第三季度优胜作品点评    

  一、编 号:060355  主题:摩托罗拉—MOTO锋暴
  点 评: 直接的展现了该款手机的“薄”,巧妙地运用了媒介本身,爆炸的效果与产品的主题结合得非常好,体现了该款手机的特色——犀利。画面呈放射状,很有动感,将人们的注意力吸引到中央,起到了聚焦的作用。
  胡世震:直接的体现了该手机的特点——薄。画面构图好,角落部位处理得好,简洁有力。
  束 非: 爆炸的效果与产品的主题配合的很好,体现了该款手机犀利的特色。目标受众定位为年轻人,作品给人酷及时尚的感觉。
  黄 淘: 画面呈现放射状,很有动感,将人们的注意力吸引到中央,起到了聚焦的作用。
  李 勇: 最喜欢的一幅作品,作品和受众形成了非常好的互动,而且巧妙的运用了媒介本身的效果。

  二、编  号:060414  主题: 雪碧—透心凉心飞扬
  点 评: 作品令人惊喜,创意、执行都非常好,完美的将电视广告体现在户外媒体上,画面层次浑然一体,从沙地过渡到水中,形成强烈的对比,突出了渴望的感觉,但这种过渡又是极为流畅的,不生硬,人物动作是连贯的,从沙地到水中的转换也是连惯的。
  胡世震:创意、执行都很好, 结合巧妙有国际水平,人物动作连贯,从沙到水的连贯性也非常好。
  束  非:完美的将电视广告体现在户外媒体上,画面层次浑然一体,巧妙地结合,水波自然起伏,在炎热的天气给人带去清凉的感觉。非常好的运用了明星,符合他们的个性,明星位置安排到位。文字方面“雪碧”两字稳重,其他文字则非常灵动。
  黄  淘:人物造型自然不做作,第一个在水上,第二个半入水,第三个在水中,很流畅。由沙漠到海水的对比突出了渴望的感觉。
  李  勇:作品给人惊喜的感觉,从沙地过渡到水中,对比强烈,呈现出了电视广告中的创意。

  三、编  号:060354  主题:摩托罗拉—MOTO洞悉
  点 评:作品非常简洁,创意独特,白黑两色体现了手机的多样性,清楚地呈现了该款PDA手机的多变及多面。黑白对比,对比加深印象。画面干净,执行度高。
  束 非:成功地将电视广告运用到户外媒体上,作品非常简洁,创意独特,执行亦好。
  李 勇:创意好;配合产品,白黑两色体现了手机的多样性;画面干净,执行度高。但想法不够新颖。
  黄 淘: 黑白对比,对比加深印象。
  胡世震:清楚地呈现了该款PDA手机的多变及多面。

  四、编  号:060385  主题:广州移动—悬赏
  点  评:作品形式不多见于户外,取得了先声夺人的效果,可以吸引大部分人的注意力,形式讨巧,这种形式应用起来百试不爽。借用了古代的圈点模式,颇有古意。
  李  勇:哗众取宠,可以吸引大部分人的注意力。形式讨巧,这种形式应用起来百试不爽。但是创意方面有所欠缺,而且文字过多。
  束  非:形式远大于创意,反而成为创意,跳出常人思维模式,可以吸引受众读下去。
  胡世震:以文字形式出现,吸引感兴趣的人驻足仔细阅读。以红圈圈点重要信息,突出重点。
  黄 淘:作品形式不多见于户外,取得了先声夺人的效果。借用了古代的圈点  模式,颇有古意。

  五、编 号:060425  主题:扶他林—直达内部 驱散疼痛
  点 评: 巧妙的运用了品牌的icon——漫画小人,用小人走入门帘的动作暗喻药品深入患处发挥药效的过程,不着痕迹,融入意境之中。成功地在户外媒体中实行了电视广告中的创意,是非常有趣的执行。
  黄 淘: 创意好,有画面感。但是传达的信息稍嫌多,三大色块衔接不是很自然,结构上左边部分应增大一些,右边部分适当减小一些。但整体来说,作为一个医药行业的广告还是很成功的。
  李 勇:成功地在户外媒体中实行了电视广告中的创意,是非常有趣的执行,着重突出了药品直达患处的效果。
  束 非:创意好,执行也好。巧妙的运用了品牌的icon——漫画小人,用小人走入门帘的动作暗喻药品深入患处发挥药效的过程,不着痕迹,融入意境之中。
  胡世震:用门帘的样式形象的直接的向消费者传达了产品的特色。

  六、编 号:060467  主题:百威—我的冰点 畅快的沸点
  点 评:突出了产品——啤酒“冰”的感觉,给人清新的感受。画面简洁,体现了地区相关性。画面的层次浑然一体,符合从左到右、从上到下的视觉习惯,画面结构布置合理。
  黄 淘:1、画面能抓住受众眼球,吸引其目光及注意力,烘托了产品——啤酒,给人清新的感觉。
  2、文案“沸”字给人火红的感觉,简洁醒目,不论在南方城市还是北方城市都合适,突出了产品的特点。
  3、画面的层次浑然一体,符合从左到右、从上到下的视觉习惯,画面结构布置合理。
  束 非:作品体现了单纯的原则,突出了“冰”的感觉,非常到位,但哈尔滨啤酒几个字可以再放大些。
  胡世震:“我的冰点 畅快的沸点”前半句与后半句的对比不强烈。产品商标可以放大,去掉左下角的logo.
  李 勇:  画面简洁,体现了地区相关性。

  七、编 号:060352  主题:益达—益达洁白笑容100炫出来
  点 评:作品营造出欢乐的气氛,画面执行十分到位,洋溢着自信的笑容很具有感染力。从消费者的角度着眼,给人置身事外的客观感觉。文案一目了然,整体广告信息传达得很好。
  束 非:视觉效果好,照片上人物的牙齿洁白,笑容具有感染力。从消费者的角度着眼,给人置身事外的客观感觉。文案一目了然,整体广告信息传达得很好。
  李 勇:作品营造出欢乐的气氛,画面执行十分到位,给人有力的感觉,洋溢着自信的笑容很具有感染力。

  八、编 号:060443   主题:西安移动—神州行,我看行!
  点 评: 画面取胜,主题明了,易于受众领会。作品画面单纯,符合候车亭环境,能够在第一眼抓住人们的注意力,产生好奇和感动。人物选择符合作品要求,葛优的光头形象十分突出,引人注目,简洁而充分的表达了主题。
  束 非:1、作品画面单纯,符合候车亭环境,能够在第一眼抓住人们的注意力,产生好奇和感动。
  2、画面取胜,主题明了,易于受众领会。
  3、执行层面的精巧度高。葛优的冷面幽默与猪型储蓄罐相得益彰,意境符合人物个性。
  胡世震:  两种看似不搭界的搭配组合使人产生了解的欲望,运用了人的好奇心理。
  黄  淘: 人物选择符合作品要求,葛优的光头形象十分突出,引人注目,简洁而充分的表达了主题。

  总结:什么才是一幅好的作品?
  1、作品要有好的创意。想法好不好非常关键。作品要单纯,但单纯不等于单调,单纯是指作品要具备第一眼抓住人的能力,要直接有力。
  2、作品要具有原创性。作品需要原创、独特的。
  3、作品要具有戏剧性,戏剧性使得作品张力十足,才能给人留下深刻印象。
  4、作品要充分考虑与媒体、环境本身的相关性以及候车亭媒体的特殊性。户外广告所传达的信息首先要清晰。此外,户外广告媒体不能单一地使用与其他媒体同样的手法、要与电视广告、其他平面广告区分对待,充分考虑其特质。

  相关链接:白马候车亭广告大赛第三季度优胜客户

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