在第七届梅花网传播业大展现场,来自省广股份北京中心的副总经理陈杰先生为我们带来了题为《跨界营销的七个关键词》的精彩演讲,一起来看看吧!
营销是企业品牌形象打造和知名度推广不可或缺的一部分,不懂市场营销的餐企就像是沉溺在大海中的失水者,能否打捞上岸全凭运气。
可口可乐,百事可乐,雪碧,雀巢咖啡等饮料品牌都很喜欢在电视,网络视频,公交站台等地方打广告。而全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克却貌似只会在自家的微博上发发广告,或者偶尔放出来一两支创意视频广告。
而标题高手们都有个特征,相比去简单模仿那些标题套路,他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用,以及具体情景要怎样应用。
让我们来认识一下中国的“关键意见领袖”(KOL)。与美国的YouTube上的明星一样,他们是一个多样化的群体,从邻家女孩到知名演员都有。
创业公司里做市场的人,很多人是不知道我为什么要干一件事的。如,我为什么要有一个微博,我为什么要有一个微信?大家都会觉得可以花很少的钱来达到很好的效果,其实这是一个误区。
在收到曝光的文章之后,我们联系了公关界的007创始人主笔李皇孜和他了解后续情况的走向。由于事情已经发酵了两天,发布在微信公众号“公关界的007”上的曝光文章也已删除。当被问及为何删除时,李皇孜说道,“那个乙方文化传播的创始人看到朋友圈文章后,立即联系我了,表示歉意,同时为PM小组处理不当,再次表示了歉意。此外,也按照约定支付了6000元稿费,希望能给他们一次改过的机会,所以我们本着‘知错能改 善莫大焉’的原则,删除了微信文章。”
前晚,咪蒙回来了。在离开粉丝30天后,“咪蒙”推送了《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》,并在文末向大家问候:我想对你们说,好久不见。真的是好久好久好久啊。很想你们。咪蒙复出后的首篇推文,展现了惊人的传阅速度。发出3分钟后阅读数突破10w+,10分钟后文末涌来3000条留言,目前点赞数已显示为10w+。截止快访推出前,后台显示,阅读数近500万,评论5万多。 咪蒙:我会收敛自己三俗的毛病 文章后台数据情况从精选留言来看,粉丝们纷纷表达了“终于等到你”的心情,咪蒙也在评论中和粉丝们做了互动。
衣食住行是人们生活中最基本的需求,随着城镇居民可支配收入的增加,人们的消费习惯也由基础型消费向服务型消费升级。共享经济是人们公平享有社会资源,各自以不同的方式付出和受益,共同获得经济红利。目前,越来越多的共享平台的出现让共享经济逐渐深入人心,其中,出行是共享经济发展最为活跃的领域之一。
容营销的文案花样很多,但归根究底,目的只有一个: 说服消费者,购买产品 。根据用户消费动机和用户选购产品时重视程度的差异,可以构建如下图所示的产品矩阵,将产品分为 4 类(对于各个类型的特点,琛姐在上篇文章中已经作了详细说明: 产品类型解析 ,这里就不再展开讨论)。理性诉求式文案是从产品的功能性特点出发,以理性的证据为诉求点去说服受众,达到说服受众,促进销售的目的。这种文案一般利用 数据等有震撼力的论据 揭示产品功能性的特点,以获得受众理性的承认。小米正是这样,不遗余力地通过数据向用户传达自己强大的功能。
所以整理这些营销方法,非常难,我可以说,但如果误导了别人,这个责任我担不起。事实上我也极其反感说教,比起批评,我更愿意探讨一些方法,可以实际落地的,简单而有效的战术手段,帮助大家在互联网营销上取得一些进步。
伴随社会化营销的快速成长和自媒体影响力的增强,越来越多的广告主开始重视KOL并投入大量预算。KOL(关键意见领袖,Key Opinion Leader)对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑。比如段子手薛之谦,随便翻一条他最近为某洗化用品做的打油诗的微博,转发量9万多,点赞量47万多,留言4万多。
“丧”营销似乎给了我们这样一个启示:“丧”营销是我们对内心的一次释放,在将来,当我们有了另外一种压抑时,类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向:营销不是随便YY,甚至不是打卖点抓需求,而是要走心。
近年来,美食视频越来越受关注,资本也开始大量涌入,输了口碑却赢了热度的中国版《深夜食堂》,只是这个产业的开始。为什么美食视频这么受欢迎呢?
随着新零售概念的全面普及和实践,线上流量与线下渠道互为补充已是大势所趋,品牌应摒弃固步自封的僵化思维,在组织与客户体验中真正实现线上与线下业务的无缝对接。
虽然一些广告技术和理念初步摆脱萌芽阶段并开始规模化商业应用,但是在资本、市场、技术环境、广告主的多方推动下,市场认可度高速增长,已经在营销市场中具有较高的渗透水平。