2007年美国GDP增长速度为1.9％，低于预期的3％；相对于美国媒介市场，信息产业增幅在5％以上，而互联网媒体增幅为25％左右。在这种市场环境里，美国新媒体“四巨头”―微软、雅虎、AOL与Google发起规模空前的并购大战，表现出很多不同于以前的特点。新媒体并购潮的背景.

阿里妈妈公司的创始人吴泳铭 　　阿里妈妈公司27日宣布,截至目前,阿里妈妈已覆盖超过37万个中小网站和18万个人博客,日平均覆盖人群数已经突破7000万大关。　　根据国家工业和信息化部的最新数据,截至2月份,我国网民数达2.21亿人,而AC尼尔森今年3月份数据显示,中国目前平均每天上网网民人数超过1亿,这意味着,以总量衡量,阿里妈妈目前覆盖近1/3的中国网民,日平均覆盖网民比例更是高达69%。　　据CNNIC统计,国内目前网站总

艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，网络品牌广告主数量在10月受黄金周影响略有下降后，11月出现回升。广告主数量从10月的2586个增长至11月的2758个，增幅达6.7%，其中新增广告主349家。艾瑞咨询认为，随着12月圣诞、元旦的相继到来，将出现一轮网络广告的高潮，广告主数量在12月份将继续保持增长趋势。

iResearch艾瑞市场咨询公司根据eMarketer发布的数据整理显示，2007年美国社交网站网络广告将达到9亿美元，环比增长157.1%，该公司预测未来几年美国社交网站的网络广告市场将呈现持续增长趋势，2008年将达到13.8亿美元，环比增长53.3%，2011年将达到25.2亿美元，环比增长15.9%。

今年三月份在美国纽约参加由“美国营销协会”主办的第三十九届“艾菲奖”(EffieAward)评选活动回国后，过去几年负责推广中国艾菲奖的肖开宁主任与我讨论今年中国艾菲奖的筹办活动情况，中国区初选会按地理划分为东南西北四个区，肖主任希望“互动通集团”(HDT)能承办中国东区的初选活动，原因是互动通集团的核心业务是互联网营销传播解决方案的技术服务机构，与广告行业有关联但和这行业又

前些天，有幸作为评委去参加了艾菲奖南区和西南区的初评。一个下午时间欣赏了二十几个优秀案例，收益良多。　　在这场思想的盛宴里，既有大公司耗资过亿的全国大型传播运动，也有花费仅几十万的区域品牌活动，真是阵地战、游击战各有各精彩。给大家留下较深印象的，有海尔整体家电这样在产品、销售渠道等营销组合上勇于创新的大品牌，有深入挖掘地方文化魅力来吸引消费者广泛参与的广州移动“广州架势”活动，

这一阵子，黄升民教授主导的广告媒体生态调查正在开展。作者被访谈的第一个问题就是“您认为2007年，中国的广告媒体生态存在着哪些问题?”真是个好问题，思索良久，觉得可能中国广告传媒业，最大的问题是“资源浪费”。这也回应到全世界广告业的第一个课题：“哪一部分的广告是浪费的?”　　看到一些关于中国最近的报道，基本上认为中国是个高损耗的经济，例如：中国炼一吨钢，比外

近日，有幸作为第23届伦敦国际广告奖亚太区评委前往泰国，观战世界广告界的视觉盛宴、创意饕餮。众所周知，伦敦广告节是五大国际奖项中唯一以创意作为评奖标准的奖项，所以在第23届伦敦广告奖的评审中，只有突破创新才会有好的成绩。　　看尽此次伦敦广告节评审的花开花落，可以说结果并不意外，因为在重技巧、凭感官的硬性条件下，得奖的大多数是那些欧美广告公司。中国在此次伦敦广告节中并没有斩获多少荣誉。虽然多少

大卫·奥格威在《论广告》中说过，“要想吸引消费者的注意力并促使他们购买你的商品那需要一个大创意。除非你的广告有这样的大创意，否则，他们就如夜里行舟一般悄无声息地经过。恐怕大创意难占广告创意的百分之一”。作为广告人，或许无时无刻不在期盼可以创造出惊世骇俗的“大创意”；而作为广告公司的运作，或许整个团队都会为一个可能的大创意日夜奋战。这背后，更多的体现在搜寻对品牌发

这些年高校改革，效果慢慢出来了。结果是满地的大学生，找工作的时候面临了很多的问题。其中一个问题是，比如，北师大珠海分校的毕业生，他其实四年都没有一天在北京读过书，他所拿的这个文凭让面试的人极其纳闷，而毕业生也没有信心面对自己这个著名的品牌学校的毕业文凭。品牌被滥用，并迅速贬值。　　2006年，国产手机市场有四家在业内大家都知道相对是比较赚钱的。分别是金立手机，多普达电脑多媒体手机，酷派双卡双

时代在变，传播也在变。一方面是传播客观环境在改变。在如今这个传播过度的时代，强大的广告轰炸虽然有效果，但已经不再能达到以往那样的传播效果了，消费者的注意力时常会受到各种各样的、越来越多的信息的干扰和稀释，广告的边际效应不断下降。另一方面是传播的主观环境也在改变。现在许多消费者越来越不再满足于单方面的接收信息，消费者在信息接受上的主动性与参与性的要求越来越强烈。　　通过精心策划的、围绕着品

最近一段时间，我国出口到欧美等国的产品从食品、饲料到牙膏、玩具等，遭遇到前所未有的质量挑战，成为西方媒体抨击中国的主要话题，同时也成为西方国家限制中国产品出口的重要借口。　　对于“中国制造”产品的质量问题，西方媒体的报道连篇累牍、非常积极。对此，我国政府的看法是，中国制造的产品的确存在着个别产品的质量问题，但是有质量问题的产品只占出口产品的极小部分，西方媒体对“中国制造&rd

借助《广告大观》的专栏，我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》，抒发了对中国品牌的感慨，也表露了对中国品牌国际化的忧思，然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设，特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多，有许多专家和学者为中国品牌把了脉，也开出了很多良方，我觉得这些都是中国品牌国际化的希望。我虽然可能说不出什么新观点了，但自己好歹也是个学者，还是要说，跟别人一起说，说多了，自

海峡品牌创新东南——东南卫视节目创新与品牌价值研讨会纪实口本刊记者　张　雯 　　7月21日下午，“东南卫视节目创新与品牌价值研讨会”在中国职工之家召开。福建省广播影视集团副董事长陈坦汶、东南卫视总监梁章林亲自到京，同与会的专家一起研讨东南卫视的发展战略、节目创新与品牌价值。中国电视艺术家主席杨伟光、国家广电总局发展研究中心视听新媒体研究所所长董年初、国家广电总局收听收看中心张效

国际品牌：奥运在中国，我也在中国口史　吏 　　改革开放30年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传

中小企业如何进行奥运营销口叶茂中 　　眼瞅着2008奥运会就要在咱们中国举行了，如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情，放眼望去，未来两年最有效的营销传播平台就是体育。一旦错过了，也就错过了最佳的推广传播机会，要知道：当人们的目光都集中一个地带，而你在这个地带出现了，你付出的成本将是最低的。　　体育的生命力在于人民群众都有运动倾向　　体育运动的高关注度是不由分说的，不仅喜欢的人多

农村市场大有可观——互通国际的农村市场广告观口互通国际广告董事长　邓超明 　　在改革开放二十多年后的今天，中国还是一个不折不扣的农业大国。中国有9亿农民，这是一个不争的事实，并且在整个社会消费和零售总额中，这9亿农民仅占全国的4．3％。　　很多人看到这个数据时都说：农民的消费能力实在是太低了，看来农村没有什么市场。　　互通国际广告也注意到了这个数据，只不过看法大相径庭：既然农民眼下的消费

2006年中国无线广告市场规模将达到5.0亿元，较2005年增长108%，2006－2010年该市场复合增长率将为38%，收入主要来自短信广告、WAPPUSH广告和WAP网站广告，其中短信广告占66%。以上数据来自艾瑞市场咨询8月23日“2006新营销年会”上正式发布的《2006年中国无线广告研究报告》。 　　“2006艾瑞新营销年会”是艾瑞市场咨询公司今年举办最大的一次行业会议，会议当天参会人数超过会前预期，达到1100人次

根据易观国际《中国网络广告年度综合报告2006》统计，2005年中国互联网广告市场规模32.29亿，同比增长59.83%，其中新浪、搜狐、百度和雅虎系排名前四位，年收入规模超过了3亿，占市场份额的59.62%。2006年上半年中国互联网广告市场规模20.95亿，市场排名没有变化，但是各厂商的市场份额发生了较大变化。预计2006年全年互联网广告市场规模将达到43.87亿，同比增长将达到35.9%。2006年预计搜索引擎市场所占比例将达

新闻背景 　　新浪公司(Nasdaq:SINA)公布了截至2006年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。2006年第二季度焦点业绩为：净营收5370万美元，较去年同期增长16%，超过公司先前4750万美元至4950万美元的预期。广告营收2950万美元，较去年同期增长45%，超过公司先前2600万美元至2700万美元的预期。非广告营收2420万美元，较去年同期下降6%，超过公司先前2150万美元至2250万美元的预期。 　　易观分析　 &n