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这些蜜汁尴尬的广告,人人嫌但效果奇好    

  有句话说:好广告不一定美丽,丑广告不一定差劲。在我们看过的广告中,10个广告有9个不是丑的就是让人尴尬的,但丑有丑的效果,尴尬有尴尬的好。今天我们来看一下有哪些看起来不美的广告,播出的效果却是很美的。

  1、溜溜梅——你没事吧

  

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  你没事吧,你没事吧;你没事吧,你没事吧;你没事吧,你没事吧……

  杨幂这个溜溜梅的广告应该困扰过很多人吧?一众吃瓜群众表示:本来没事,看了广告之后觉得广告主大概有病。从头到尾都只有莫名奇妙的一句“你没事吧?”画风也是很奇特。很多网友吐槽,广告里面杨幂虽然表现得很可爱,但是整支广告还是让人觉得不舒服。

  广告出来,你不是烦溜溜梅么,但现在人家是销量最好的凉果品牌,各大商场的销量都奇好,这就是广告带来的反差。

  2、58同城——这是一个神奇的网站

  

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  杨幂可能是个广告黑洞,早期代言的广告画风都很奇特,就不断重复广告词。现在一说到58同城可能都会想到杨幂,这也是广告效果,就像一位网友说的:杨幂的58同城广告非常成功,因为播出的时候一度造成社会效应——即每个人都在吐槽公交车上的58同城广告。虽然观众对于广告的形式和内容不能接受,但不能否认潜移默化中都受到了影响,吐槽归吐槽,有人吐槽则意味着广告效果已经触达消费者并产生了影响,这对广告来说无疑是成功。

  3、优信——上上上上上优信二手车

  

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  买二手车,买二手车,买二手车,买二手车,上,上上,上上上,优信二手车,买辆放心的……

  2015年中国好声音总决赛现场,有多少因为被这首神曲洗脑而记住了优信?据说当年优信抛出5.6亿,其中用3000万请了11位明星,分别是杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文、吴倩、田亮和叶一茜和他们的闺女制作了这支中国好声音“冠军之夜”60秒广告,明星颜值是有了,但是配上鬼畜一样的音乐,整个画面就不那么美好了。

  有人说low爆了,制作过于滥俗;也有人说这是一次大胆的尝试,因为鬼畜视频作为电视广告还是第一次。不管如何,这支广告之后优信就家喻户晓了,这就是广告的成功。

  4、椰汁——每天一杯,白嫩丰满

  

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  椰树椰汁的广告常年被网友吐槽:辣眼睛、太污了。但椰树也是非常有个性,你说我不好,我偏要这么做。先来看一些辣眼睛的海报。

  再看辣眼睛的视频:

  小编先申明一下,本编可没有传播色情内容啊……本编是好市民,保证!

  

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  其实椰树椰汁的产品定位是丰胸、美白,所以广告里放大了这一效果,只是因为在消费者以含蓄为主的市场环境下,这样的广告很容易引起观众的反感,短时间可能是爆点,会被大肆讨论,但长远的时间来看,对品牌还是不利的。

  5、旺旺——你旺我旺大家旺

  

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  旺旺是广告界的老司机,旺旺以高亢的喊话式广告迅速占领礼品市场的半壁江山,一度是中国城市和乡村一致认同的手礼佳品。每年广告不停,但每一次的广告都很让人尴尬。要么就是“你旺我旺大家旺”、“再看我,再看我,再看我就把你吃掉”、“将来一定比你聪明比你强”等洗脑式雷人广告语,要么就是满屏大红色,见缝插字,从不注重美感,而且这个套路一直沿用,从不改变。小时候看着还觉得新奇的广告,现在看三观都有点不对了,但是旺旺的广告给它带来的巨大市场效益却是不可否认的。

  

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  5、马应龙——痔疮去无踪,屁股更出众


  

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  这支被称为“屁股欢乐颂”的广告,满屏鲜亮圆润的大屁股,看起来实在不怎么舒服,总觉得有那么一丝丝尴尬,更难忍受的是,台词旁白——“痔疮去无踪,屁股更出众”、“每一个成功人士都拥有健康的好屁股”,呵呵哒,听起来好尴尬啊。但也许是越是恶俗,越能吸引人的眼球,引起话题度,所以这支广告也是家喻户晓的,痔疮界估计再也找不出第二个马应龙了。

  6、绿箭口香糖

  

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  这支办公室口香糖被网友称为:绿箭史上最难看的广告。贾玲在广告中极尽扮丑,扮妖娆,与她的身材、形象形成反差,看了之后只想说“这是什么鬼?”。不过绿箭口香糖在此之前已经够有市场和品牌影响力了,这样的广告恐怕也是用来增加话题度,保持品牌热度而已。

  7、网游广告

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  在网上看视频或者登陆某些网站的时候经常能看到一些网页游戏的广告,刘亦菲、杨幂、古天乐、周杰伦等一线明星都代言过,最开始的网游广告还给明星做个游戏相关造型,到了后来,就是把脸往上一P就是了。什么古天乐、柳岩、陈乔恩等等都是这个套路,画面简直不能看。

  然而这些low广告却养活了一个游戏。中国游戏市场在不断迅速增长,去年一年内,中国游戏市场销售规模达到787.5亿人民币,同比增长了30.1%,从这点来看,网游实在是个大市场。有专业人士表示,“网络游戏产业竞争激烈,同质化问题严重,粗制滥造的游戏本身必然没有什么有吸引力的宣传点,网络游戏宣传的低俗化正好满足了这类滥竽充数的运营商的需要。”市场导向,影响着页游的广告充斥着低级低俗的元素。

  8、摊贩自制广告

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  市场竞争激烈的大环境下,不止品牌要打广告,路边卖瓜卖肉的小摊也要努力搏出位,只为让路人多看一眼,多买一斤。

  这么好的创意真实不服不行,路过看见也会多看两眼。不过,不管是卖水果,还是做美食,品质好、口味好、质量上乘要比广告噱头更重要,有口皆碑总是强过老板的点子。要想生意天长地久,还得物美价实才行。

  总结下来,这些广告之所以让人尴尬有几个共同之处:1、广告词让人无语;2、画面让人觉得不舒服;3、想强制对消费者进行品牌灌输;4、无理。这样的广告虽然在一段时间内能引起关注和话题度,但如果只靠信息轰炸,卖节操无下限,买热搜死循环,还洋洋自得地说反正赚钱了你管我,就永远都上不了台面。在广告卖丑这方面,我们还得不像日本和泰国学习,虽然人家的画面也是丑,剧情有时也是尴尬,但广告里有内在逻辑,拍出来观众不觉得丑,反而觉得非常棒,这就是成功了。


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