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360推广汽车营销试水 大咖网红直播先人一步    

引言:汽车圈流行一句话:“上海车展一开始,新一年又开始了”,作为今年汽车行业的第一场重量级盛会,这场车展看什么?车展怎么看?在互联网2.0时代,为了持续吸引粉丝流量,各大汽车厂商在营销方面真可谓花样百出。

汽车圈流行一句话:“上海车展一开始,新一年又开始了”,作为今年汽车行业的第一场重量级盛会,这场车展看什么?车展怎么看?在互联网2.0时代,为了持续吸引粉丝流量,各大汽车厂商在营销方面真可谓花样百出。其中,类似花椒直播平台的直播模式在这场营销厮杀中异军突起,逐渐成为了汽车行业营销的新风口。这不,360推广今年就携手知名汽车媒体、360汽车营销顾问做客花椒直播,进行了一场大咖配网红的汽车营销新尝试。

360推广汽车营销试水 大咖网红直播先人一步

4月13日,360车联网CEO邓邱伟先生,360数字营销部营销总监、360营销研究院执行副院长梁佳女士,爱卡汽车编辑部用车组主编柳涛先生受邀出席360推广大咖网红直播秀,与花椒知名美女主播张小夏现场对话,进行了一场观点与知识的激烈碰撞。

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PC时代到智能硬件 安全才是核心驱动力

在当天的活动中,360车联网的CEO邓邱伟先生现场分享了众多与智能硬件相关的话题和内容干货。邓总介绍说:“360的全部智能硬件产品在研发中都贯彻着用户安全这一品牌根本理念。以车载硬件360行车记录仪为例,首先要帮助车主在行车过程中避免碰伤、剐蹭,甚至预防碰瓷儿,然后才是满足用户沿途拍摄美景,随拍随传随分享等功能体验。不仅如此,通过行车记录仪拍摄的交通肇事视频,还能作为安全驾驶的教学视频,敦促广大车主安全驾驶。

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直播期间,邓总还独家曝光了两个即将上市的360高端智能硬件新品,一个是可以实现语音交互功能的360智能后视镜,另一个则是能够实现移动联网的360车载导航。谈到这两款即将上市的新品,邓总表示,360智能硬件产品始终坚持从用户的真实体验出发,确保广大车主能够享受到智能、舒适的安全行车体验。

对于360车联网未来的发展方向,邓总表示:“360智能硬件具有非常大的用户需求和市场潜力。未来,360智能汽车硬件也将逐步从初级的安全保障型产品升级为行车智能控制中心。为更多车主提供车上服务、云端网络服务。

而对于众多汽车厂商而言,360智能硬件还将反哺360行为链大数据中心,帮助品牌更深度的了解和学习用户行为偏好,实现品牌信息的精准触达,完成富有价值的实效营销。

把握机遇精准营销 决策让数据先行

360数字营销部营销总监、360营销研究院执行副院长梁佳女士则结合主持人小夏的提问,对2016年度汽车行业发展变化进行了深度解析,其中许多由真实数据得出的趋势及观点值得关注。

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梁佳表示:“2016年,汽车行业整体流量向三级和四级城市下沉,一些消费能力较低的省份逐渐表现出对汽车行业的强势关注。” 针对近年来的热门话题——新能源汽车,梁佳也给出了她自己的看法:“从宏观角度来看,新能源市场还处于一个初级的发展阶段,这当然其实也意味着它未来是有很大的潜力的。”

针对新能源汽车的品牌营销决策,梁佳表示,目前全网对于新能源车的检索行为仍以通用词为主,这说明新能源车企需要更加关注自己的品牌建设,提升品牌曝光度。

2017年360商业化业务线一方面通过专业的大数据研究与营销研发平台——360营销研究院致力于深度洞察汽车行业变化、了解消费者诉求,帮助广告主洞察用户需求,抓住营销机遇;另一方面通过专业的销售、策划针对不同客户的市场营销目标,定制化营销解决方案,利用花椒直播、360信息流等展示广告快速提升品牌价值。

行业热点深度解读 SUV仍为最大看点

本次受访的爱卡汽车编辑部用车组主编柳涛先生则带来了更多关于汽车行业的热门话题及行业洞察。他指出,SUV之所以在当今汽车市场上十分火热,深层原因是消费者的实用需求导向,毕竟“在性能上SUV的功能性是普通轿车不能比的”。

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而说到时下大火的“共享出行”,柳主编则表示,虽然共享出行的市场潜力很大,但基础设施问题若是无法解决,未来发展仍将遇到瓶颈。最后,柳主编还透露说,本届上海车展上最热门的车型仍为SUV,预计参展的SUV车型将达到50余款,令喜爱SUV的用户十分期待。

本次直播秀作为360推广在车展期间的首次直播尝试,也获得了来自用户和厂商伙伴们的广泛关注与肯定。不少网友在我们的直播间中积极留言互动,美女主播小夏也代表360为广大积极互动的网友们送上了360智能手表这一贴心惊喜。

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4月19日下午14:00,第二期的大咖网红直播秀就将移师上海,在上海车展现场为您带来第一手的新车资讯与汽车营销新玩法。届时将由FM99.6的知名美女主持人刘康带领大家一起逛遍上海车展。更多精彩瞬间,一定不要错过哦!

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