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你跟趣味营销之间隔着一个脑洞的距离    

  昨天青眼微信号《化妆品视频广告为什么越来越长?》一文中,分析了当下美妆品牌长视频广告存在的几大原因。

  不过,不可否认的是,这种长视频并非适合所有品牌,毕竟视频拍摄推广成本不菲。

  那么,如何用最少的投入获得最大化的关注量?

  开脑洞。

  为此,我们搜集了一些今年发布的营销案例,以给新一年的品牌刷屏提供参考姿势。

  以欲望为卖点

  昨天情人节,以色列汉堡王上架了一个“成人套餐”,包括两个皇堡、两份薯条、两杯啤酒,以及一份成人玩具。

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  这种看起来有点污的营销案例,对年轻人还是很受用的。不然,杜蕾斯的文案是如何走红的?

  虽然此类营销尺度难以把握,但如孔老夫子所说:食、色,性也。人类的欲望始终都是卖点。

  保险起见,与食品品牌合作营销不失为一种后路。

  让用户自己录广告

  在与用户互动这点上,贝玲妃一直很有想法。

  为了推广新出的唇线和唇膏二合一口红,贝玲妃在官网上线了一款视频交互工具-“Real FullLips”,让消费者DIY短视频,生产出带有个人特色的广告。

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  具体来说,消费者在该工具上选择一款口红色号,以及坏笑、吹口哨、飞吻等唇部动作,再输入想说的内容并挑选声音,即可完成。

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  事实上,贝玲妃已经不是第一次这样做了。此前,为了宣传眉妆产品,其还推出了一款“眉情解读”在线小游戏。

  尽管创意十足,不过还是有一个明显失误:缺少分享到微博微信的功能。

  “报菜名”式

  今年初,耐克用文字广告为其新年营销开了局。

  相比以往的大手笔,这支文字广告简单到有点简陋了。

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  动图+文案,快速闪现,这种被戏称为“报菜名”式的广告,在去年苹果7的发布会上开始运用,因投入少,制作相对简单,也符合年轻一代看弹幕的习惯,因此被运用到许多网络广告视频之中。

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  同时,这种形式也较适合做动图,方便传播。

  让简单的事情变成一种挑战

  奥利奥在最新的北美广告里,歌手克里斯缇娜·阿奎莱拉、足球运动员内马尔、NBA球星奥尼尔分别上演了惊险的杂技动作:

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  克里斯缇娜骑自行车走钢丝

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  奥尼尔高空绑着绸带滚下

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  内马尔蹦床

  就是为了吃一口饼干,这种把简单的事情变成一种挑战,其实迎合了人们对仪式感的重视。之前,宜家也发布了一组类似的广告,硬生生地把睡觉这件寻常事拍出了参加奥运会一般的气势。

  同理,敷面膜、擦面霜也可以增加仪式感,变得有挑战性,不妨做个此类探索。

  利用你不想看广告的心理,让你看广告

  自YouTube推出5秒跳过视频前置广告的功能后,腾讯、优酷也推出了类似服务,可见人们对这些广告怨念至深。

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  美国第四大汽车保险公司Geico,利用用户的这种心理推出了一系列广告,主动帮受众“压缩广告”。

  这种利用受众逆反心理的创意,既能直击痛点,还能增添看广告的乐趣,帮品牌拉升不少好感度。

  见缝插针

  上个月,沙宣将国内首个互动广告牌投放至上海地铁站,让受众在等待地铁的这小段时间里,看广告。

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  随着等待地铁、地铁进站、地铁驶离的状态不断切换,广告牌也会呈现出不同的动态效果,仿佛是地铁行进引起的风,让刘雯在风中摇曳。

  这支广告,似乎能让等地铁都变成一件有趣的事。

  自黑

  论自黑营销,可能这届百度公关称第二,没人敢称第一。

  今年初,他们出了这样一首神曲《每天黑一回》,还拍了MV。

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  讲真,自黑营销是一门杂技,跟走钢丝一样,稍有不慎就会栽倒。

  典型如韩寒新电影《乘风破浪》的双重主题曲《男子汉宣言》和《男子汉誓言》,因为前者歌词太过“直男癌”,一不留神从自黑变成了真黑。

  所以,自黑营销还是在应对危机事件时,临时用用就好,否则很容易搞砸。


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