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8%品牌愿用VR打广告,为何如此之低    

摘要:Forrester Research上周三发布的一份报告称,42%的美国成年网友从未听过VR头显,46%则表示VR在生活中没什么用。同时,营销服务机构Yes Lifecycle Marketing一份独立报告称,目前只有8%的营销人员在广告中使用VR。

Forrester Research上周三发布的一份报告称,42%的美国成年网友从未听过VR头显,46%则表示VR在生活中没什么用。

同时,营销服务机构Yes Lifecycle Marketing一份独立报告称,目前只有8%的营销人员在广告中使用VR。35%的受访者表示他们没这个打算或对使用该技术持保留意见,57%则表示不适用。

Forrester Research分析师Samantha Merlivat表示:“VR专门用于营销时,更多的是炒作而非实质性效果。“去年很多品牌都尝试过VR,然而在许多情况下,它让营销人员和消费者不知所措。”


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品牌对VR这种华而不实的战术是抵制的,他们强调更加务实地改进营销。品牌对VR这样的闪光战术的抵制强调了广告主对于改善营销的努力更加务实的观点。根据Yes Lifecyle Marketing报告,营销人员仍然使用久经考验的手段,比如社交网络(68%)和视频(56%)。

Merlivat说:“在过去一年里,很难找到一个品牌把VR营销做得吸引人。就消费者体验而言,用一个三分钟的视频讲述你的品牌故事并不吸引人。品牌需要找个有意义的用途。”

其他障碍包括,消费者最开始是用智能手机体验VR,而不是高端设备。“手机VR有延时,非常像素化。消费者不想投资500美元买头显,这将阻碍高端VR设备的普及。


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根据德意志银行,2016年全球约有2250万位移动VR用户。到2020年,将有超过1.54亿人至少每年使用一次移动VR,但只有3.2%的人将是每日活跃用户。

但从长远来看,这可能会改变。

虽然Forrester报告对VR的短期使用案例持保留态度,但它对其长期影响显然更为乐观。当VR达到一定规模时,处于技术前沿的品牌将准备更充分。“有些品牌想做VR是因为大家都在做。但从长远来看,它会被消费者广泛采用,一旦它达到一定规模,消费者和品牌都会觉得更有趣。”


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