热门频道

用了3520万的超级碗广告,为什么争议一片呢?    

1.webp.jpg

2月6日, 第51届美国国家橄榄球联盟“超级碗”在休斯顿完美落幕。不出意外,这场体育赛事再次成为人们津津乐道的话题。好的电影让人念念不忘,好的体育赛事同样可以让人不断回想。


2.webp.jpg


超级碗巨大广告价值的体现便是逐渐上涨的广告投放费用。今年30秒3520万的广告费就是其影响力的见证。品牌商心甘情愿投钱,为品牌量身定做创意与价值观都有的超级碗电视广告。


3.webp.jpg


根据美国《广告周刊》预测的数据,2017年超级碗电视广告在美国FOX上的直播总花费将打破往年记录,达24.61亿。超过上世纪60、70、80年代广告主在超级碗广告的合计总花费19.13亿还要高。

对于1秒就发费116万天价广告来说,品牌商在广告制作方面更是精益求精。但是下面这些广告确引起巨大的争议。

奥迪男女平等

4.webp.jpg

这次奥迪的广告和以往用成年人做主角不同。广告中的主角是一个开赛车的小女孩。在众多男孩赛车手威逼挑衅下,机警应对。最后成功获得冠军。背景音是爸爸在说不希望告诉女儿不论她怎么努力社会都会认为她不如男的。


5.webp.jpg

很明星,这个广告的主题是男女平等。上周三,奥迪此则广告一经投放就在社交媒体上引起极大关注和争议。Youtube上达到了620万的播放量,对于广告中传递的女性平等的主题,网友的留言也是评价不一。

6.webp.jpg


3万的点赞数和5万多的差评数,显然后者比前者多。

(下面英文翻译来自网友彼鸽社)


7.webp.jpg8.webp.jpg



短短几十秒的广告时长对于品牌来说,想要讲好一个充满争议的女性权益问题,显的太短了。在单薄有限的时间后,广告不得不匆匆表明立场,怎么看都有点像喊口号,有生搬硬套蹭热点的嫌疑。

建筑84 Lumber欢迎追逐梦想的人

9.webp.jpg


建筑材料公司84 Lumber的广告说的是一对墨西哥母女历经千难万险前往美国的故事。故事的结尾,没有锁的“美国大门”为这对母女打开,画面显示“The will to succeed is always welcome here.(这里永远欢迎追逐成功梦想的人)”,这句话也表达的品牌的价值立场。

10.webp.jpg


投放超级碗的Fox电视台拒绝了它之前一个版本的广告。理由是广告中出现了美墨边境墙。后来84 Lumber在它的网站上把未剪接版的广告放了出来。而且打出“包含在电视上极富争议内容”的文字,来扩大宣传。84 Lumber选择了代表美国价值观的广告来影响当下美国民众的情绪,这无疑会引发舆论争议,但同时也为品牌带来了强大的传播力。

Airbnb属于世界任何一处地方

11.webp.jpg


Airbnb的广告,看起来不像广告而像是Airbnb企业文化。如Airbnb 所表达的不论你是谁,来自哪里,你爱谁或者信仰什么,你都值得属于这世界上的任何一处地方。

12.webp.jpg


当所有人开始愿意接纳彼此,不论宗教信仰、性取向、种族、性别、族群、残障状况、国籍、性别认同,或者年龄,这个世界将是一个更美好的地方。这个广告有点争议。而Airbnb借“We Accept”争议广告表达了对特朗普移民政策持批评态度,也通过这则广告简单而有力地说出了品牌的价值观。

百威来之不易

13.webp.jpg


2017年百威的超级碗广告,讲述了百威英博联合创始人Adolphus Busch从德国来到美国的坎坷努力历程。广告中出现了“欢迎来到美国”“这里不欢迎你,滚回老家去!”的台词。

乍一看和以前的美国梦广告没有什么不一样,但在特朗普宣布针对穆斯林国家的移民禁令之后,一切又不一样了。看起来也包含政治深意。

14.webp.jpg


这个争议广告有许多负面留言,许多网友认为一个啤酒品牌不应该发表政治言论。许多人认为,这是在讥讽当前美国的移民政策。尤其是在总统支持者看来,把移民和非法移民混为一谈是愚蠢的。


15.webp.jpg16.webp.jpg17.webp.jpg


这些在超级碗投放的广告,使得它们越来越成为社交媒体的热点。这种争议型的广告很有挑战性。它们不再是单纯的硬广宣传,是都带有各自的价值观,都有情感的品牌。这些广告本身就是内容,也可以借助这些内容,加上社交媒体的互动,实现更大的引爆传播。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论