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为了做广告,亚马逊把伦敦一个地铁站名字改了    

  为了推广去年12月在英国推出的最新数据中心以及云服务业务。英国伦敦地铁线路的Westminster  (威斯敏斯特)地铁站被亚马逊临时改为了Webminster。

  

  其实就改了两个字母,Web 指网络的意思,而“ Minister ”就是首相、当权者的意思。改这么一个名字亚马逊想说的是,他们的云服务特别优质。

  

  他们改得挺彻底的。包括乘客座椅位置后方的标志牌、站内指示牌以及地铁的线路也改成了Webminster 。尽管这个营销活动只持续了一天时间,但仍然给很多不明真相的群众带来了困扰。

  

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  不过好像不喜欢的人居多。有网友在Twitter 上吐槽到:“亚马逊啥时候变得这么有钱,把地铁名字都改了。”还有人说:“今天,Westminster 地铁站所有和Webmisnter 有关的事情都无聊透顶了。”

  

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  一些英国议员们也很不满意,反对党工党议员尼克·史密斯是这么说的:“他们(亚马逊)正在破坏‘威斯敏斯特’这个词,这家公司还真是有点儿厚脸皮。”

  

  亚马逊不是第一次做这样的营销活动。最让人目瞪口呆的一次广告是亚马逊在纽约的地铁上,刷满了“纳粹”和“日本帝国”的旗帜。地铁左侧座椅上的图案看上去像极了纳粹帝国标志,只是鹰爪下的花环用十字架来替代,并放在了美国星条旗左上角的位置,右侧则明显是代表日本帝国的太阳旗。

  

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  这是亚马逊当年为了自制剧《高堡奇人》所做的宣传。这部电视剧有点政治科幻的意味,假设了二战中日本和德国成为战胜国,美国向纳粹德国和日本帝国投降,所以国土被分割成两大块的故事。那一次营销也是引来是一大波吐槽。

  

  选择在人流量多的地方打广告是不少“钱多没地儿花”的大公司采取的营销方式。

  

  最近几年,亚马逊在营销上的开支越来越多,但好几次的地铁广告引来的收效都不太好。

  

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  亚马逊近几年来不断上涨的营销开支

  

  做过类似尝试的公司还有三星,他们也曾花钱改名做营销,但瞄准的是“世界上最繁忙”的英国希斯罗机场。

  

  为了给Galaxy S5 打广告,三星曾把希思罗机场五号楼改名成了“ Terminal Samsung Galaxy S5 ”(三星Galaxy S5 航站楼),为期两周。此外,机场每一个角落都会出现Galaxy S5 的相关宣传信息。

  

  这个广告不像亚马逊那么晦涩地宣传品牌,三星还挺直接的。

  

  要是顾客对三星的广告感兴趣,就可以立马去五号航站楼的Dixons Travel 商店试用或购买Galaxy S5。此外,五号航站楼的官方网站也将出现Galaxy S5 的品牌主页。

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