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这绝对是史上最懒的广告!    

前两天看到这只广告,

我对灯发誓,这是我看过最懒的广告。

赶紧来欣赏下这三只奇葩的广告。




看完,是不是刷新了对广告的三观?

这只广告竟全是由文字构成的,

没有一点画面。

按照常理来说,洗衣液要体现懒的卖点,

会这样拍:

一个主妇把衣服丢到洗衣机里,加上洗衣液,

然后去做了个面膜涂了个指甲油,

回来一看衣服已经洗好了。

碧浪却不这么做,

而是拍了这只史上最懒的广告,

也是史上最省钱的广告,

估计从开始执行到定版,

只要五分钟,分镜都不用画。

后期人员把字敲上就行了。

大概就是这样:

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从去年今日头条那套洗脑广告开始,

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到前段时间的绝味鸭脖,

越来越多的广告变得简单粗暴,

文案如同赶寒假作业的中学生写的,

画面如同拿画图工具做的,

在那么多画面精致繁杂的广告中独树一帜,

很多资深创意人士对此都嗤之以鼻,

但我却觉得这些创意都非常棒。


第一,这种表现形式上的“懒”,

反而是一种创意上的“新”。

不去追求内容上的创意,

而是去探索媒介本身形式上的创新。

将“懒”的概念偷换,

营造满满的悬疑氛围。


第二,敢于去打破常规是需要勇气的,

如果你是乙方,敢提这种创意吗?

我们都知道,

这种KV、广告的执行根本卖不了钱,

去卖这个idea真的只是觉得它好。

如果你是客户,敢让这种创意出街吗?

我在工作中,经常听到一句话。

“甲方人家也是打工的,不敢去尝试。”

特别是大公司中,经常有这种说法。

循规蹈矩没风险,

尝试新的就要背负kpi压力。


所以,我觉得这套广告很好很不套路。

看似偷懒,其实不然。

假如越来越多的广告走上了偷懒的道路。

如果所有的广告都这么偷懒,

会是怎么样?


洗发水的广告,会是这样:

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旺旺:

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麦当劳:

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百事可乐:

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天猫广告:

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OPPO:

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无论怎么样,

我都觉得碧浪这个广告是不走套路的,

反正我挺想买的,

¥冬衣快洗懒得有理¥

淘口令放这了!

我先去下单了!


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