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2016 年度互联网创业品牌视频 Top 10    

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编者按:中国互联网创业圈历经2015年的疯狂之后,迎来漫漫寒冬,凛冬时节使得越来越多的互联网品牌主,更加认真地重视自身品牌塑造。

他们通过多种媒介和形态,不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张,出类将从视频、海报、H5、事件营销、品牌主等多维度盘点即将过去的2016。

我们观察到很多互联网创业公司都在2016年推出了自己的第1支品牌视频,本榜单将从品牌定位与视频形态、主张传达、创作水准、影像调性、传播力等维度,精选出以下10支品牌视频。

*排名不分先后*

01 豆瓣 《我们的精神角落》




除了这个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我有时会张开双臂拥抱世界

有时我只想一个人


这支视频以#我们的精神角落#作为豆瓣创办11年以来的首个品牌主张,作为中国著名的互联网慢公司,阿北创立的豆瓣一直是文青的圣地,秉持着最初的初心,为每一个人找寻一个精神角落。

视频以主观视角,慵懒的内心独白,记忆碎片式表达豆瓣用户的童年经历、爱情、职场及内心的独孤,胶片颗粒感和沉郁色调都不断直击豆瓣用户的内心。很多人说看不懂,但豆瓣资深用户膜拜如神。

对了,片子的背景音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好评。


02 乐视 《共享生态世界》




选择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打

你可以讨厌我但你无法忽视我

话说当时乐视雄踞各个媒介的头条,因为乐视竞拍了春晚广告位,中标价格是7199万。一年快过完了,2016年度谜题之#乐视是不是骗局#依然没有答案,生态化反、共享生态、专注必死等词汇至今也依然是谜,也许时间会给我们答案。

回到视频,在这支片子里,贾老板不仅亲自出演,还请来了张艺谋、郭敬明和刘建宏站台,恢弘的场景与镜头的速度感,通过这些人物的性格塑造了一个“世界向东,我们向西”的颠覆者形象,这十分贴合乐视的品牌个性,让人耳目一新。


03 知乎 《存在 因答案而不同》



没有答案,一切依然存在。

存在,因答案而不同。

知乎在5周年来临之际,在院线投放了自己的第1支品牌视频,发出了#存在,因答案而不同#的品牌主张。春节期间,将这支视频作为《功夫熊猫3》和《美人鱼》的贴片播出,知乎认为当时这2部电影的观看人群与知乎用户重叠度最高。

知乎请来了金星,抛出了几个宇宙级终极命题,“为什么努力?”、“为什么爱?”、“我是谁?”、“世界在哪”,文案极为简洁,但是依然需要强大脑回路来理解。


04 小米 《去探索》

怕鸡毛

去探索

探索黑科技

小米  为发烧而生

小米5发布会上的这支视频提出了一个新主张“探索黑科技”,那句耳熟能详的“为发烧而生”放在了下面一行。

回顾2016年,在产品包装、活动视频、直播标签等方面,小米将“探索黑科技”这一口号应用的更加广泛。难道是面对资本寒冬和手机销量放缓的气氛,雷布斯开始认真专研起了代表着未来科技的各种尖端技术,也就是所谓的“黑科技”?

视频用群像+“怕”字的短词组,快速切换的剪辑风格,声音和画面的反差感,越是怕什么,越去做什么,一群突破自己、不断探索的人们来代表着小米态度。至于雷布斯能否给我们创造更多惊喜,还是拭目以待吧。


05 Keep 《自律给我自由》



哪有什么天生如此

不过是我们天天坚持

一个90后创业做了个健身APP,20个月的时间内用户突破6000万,这款APP叫Keep。创始人是1990年的王宇,创业之前有段经历是从180斤成功减肥到130斤,在痛苦折磨的减肥期他深刻洞察了年轻一代的健身痛点,开始创业之旅。

Keep在营销层面基本围绕着小成本但是花费心思的:新媒体运营和敏捷试点的“埋雷计划”来进行用户拓展和维系。这支视频是Keep历史上第一支品牌视频,被健身和想健身的人群奉为每次健身行动的励志片,热血沸腾;Keep提出了“自律给我自由”的品牌主张,运动是人类永恒的追逐,自律是人性天生难以完成的,自律才能自由,Keep极为聪明地切下健身人群的心智蛋糕。


06 映客 《上映客 直播我》


不一定勇敢

不一定会赢

但在映客

我一定是我

上映客  直播我


2016年被称为“直播元年”,上百家直播APP蜂拥而出,一时间神州大地上呈现了全民直播的狂潮,资本投入也十分火热,投资人没投1、2家直播APP见面都不好意思打招呼了。映客是最早一波涉足视频直播的玩家,频频合作综艺节目、明星艺人,不断成为各大下载榜单第一名。

这是映客推出的新品牌视频,主张是:上映客,直播我。相比之前的“看直播,玩直播,就上映客APP”主张,新主张更加明晰和风格化,也更关注每个个体的感受,从“我”出发,让映客成为直播我自己的首选产品。视频里的人设都不一定是成功的、光环笼罩的人,但都很真实,我就是我,态度十足,每个段落都一个镜头搞定,干净利落。


07 淘宝 《一千零一夜》系列

我是个青岛姑娘

任何时候我都能吃出

什么是最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一家互联网创业老公司了,怎么不断的推陈出新,拓展新的边疆,是这些老牌互联网公司所面临的共同课题。淘宝号称要打造一系列新视频,上映地点在淘宝二楼,神马是淘宝二楼?晚上18点之后,打开淘宝会发现有个“淘宝二楼”的入口,第二天早上7点又消失不见了。配合淘宝二楼,着一系列视频的名字叫做《一千零一夜》。

据说这个系列会有16集,每一集都讲述一个吃货和美食的故事,竖屏画面+精致场景+戏剧反差的剧情+精赞的表演,让这一系列视频在2016年的品牌视频星空里,无比闪耀。


08 陌陌 《做一只动物》


点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/17850.html

做飞鸟,去随性

做狮子,去征服

做一只鲸,去享受孤独

去上瘾,去放肆,去忘我,去狂热

去他的  去陌陌

陌陌创立3年多就成功登陆纳斯达克上市,刷新了世界对中国互联网创业公司速度和力量的认知,陌陌一直动作不断,在2016年也上线了视频直播功能。唐岩带领下的陌陌在大胆、出位、新奇的道路上从未止步,2014年推出的品牌主张“总有新奇在身边”依然作为陌陌品牌的主基调,“做一只动物”也是在原有的品牌基调之上的延展。

视频选择不同的人设和属性相同的动物性格做类比,遵从本心,做自己,做心里最想做的事情,做心里最想成为的那个人。绚丽色彩充满张力,而这些敢于做自己的人,都在陌陌。


09 墨迹天气 《天气改变命运》



人从来不可能孤立无援的存在

就像命运从来不可能只掌握在人类手中

这正是我们和这颗星球相处的意义

最近墨迹天气广泛引起注意是递交创业板招股书,进入IPO排队的新闻,而在今年里约奥运会期间,墨迹天气也做了一件非同凡响的事情,推出了一支品牌主张是“天气改变命运”逼格十足的品牌视频,这是墨迹天气成立6年来的首支品牌视频。

视频呈现的是在月球上开运动会的场景,在没有天气干扰的情况下,一切比赛都是绝对公平的,但是紧接着来了一场雨、气温上升了2度、刮起了一阵风,一切都改变了,人类和地球的相处才变得更加有意义,天气改变命运。


10 滴滴 《一封来自香港的情书》



那一刻我终于知道

为什么那么多人

会这么喜欢你

这么依赖你

滴滴自2012年成立以来,以星际飞船的超光速飞行,将中国人的出行从刀耕火种时代带到了科技时代,小小的手机屏幕被赋予了新的功能,而BAT也从未像“打车大战”里那样疯狂烧钱,全中国人民都在抢补贴。2016年,滴滴收购Uber中国,成为出行领域当之无愧的行业第一。

这个视频是滴滴APP上线4周年的一支微电影,视频将滴滴拟人化,成为一个贴心暖男—“狄先生”(滴滴),女主角作为一个用户,写了一封情书,说一声生日快乐,这个视频截止目前,仅在腾讯视频就有超过4000万的播放量。这是2016年少数品牌以微电影的形式来表达品牌,这支视频不再以独特的品牌主张来表现,而是选择了温情动人。


这是出类 #2016年度中国互联网品牌影响力榜单# 系列的开篇,后续我们将继续聚焦中国互联网创业品牌,不断呈现优秀的品牌营销案例和方法论。

我们下期见,mua~


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