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2016年11月全媒体广告分析    

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年11月广告市场(不含互联网)同比下降7.1%。其中,传统媒体同比下降10.6%,创本年度新低。据此推测,2016年中国广告市场(不含互联网)同比降幅会在3%左右。

媒体投放情况

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  11月份,电视广告花费与资源量同比降幅都是今年单月降幅的新低。其中,电视广告花费同比减少9.9%,环比减少4.9%,电视广告资源量同比缩减达到10.2%。分频道级别来看,省会城市台和省级卫视本月的广告资源量缩减较为明显,同比下降了28.6%和21.3%,随着资源量的缩减,两个频道级别的广告花费同比减少22.6%和14.1%。中央级频道本月的广告资源量同比增长13.1%,是各级频道中唯一一个广告资源量同比呈现增长的频道。

  平面媒体本月的广告花费依旧呈现负增长,但报纸广告花费同比降幅略有回升,为-29.6%,资源量同比缩减达到26.8%。投放量前五行业中,金融业的广告花费同比增长0.7%,环比增长32.5%,排在榜单第三位。而杂志广告方面不及报纸理想,本月广告花费同比缩减37.3%,资源量继续萎缩,同比缩减47.2%。

  电台广告,本月花费同比减少0.2%,资源量同比缩减9.7%。投放量前五行业中,商业及服务性行业的广告花费同比增长2.8%,环比增长11.9%,排在电台媒体投放榜单首位。房地产/建筑工程行业的广告花费环比减少16.7%,同比缩减29.0%排在电台媒体投放榜单第五位,相比上月下滑两位。

  传统户外媒体广告花费同比缩减2.5%,环比减少2.0%。投放量前五行业中,邮电通讯、娱乐及休闲行业的广告花费同比上涨8.9%和30.8%。房地产/建筑工程行业以及交通行业的广告花费同比缩减较为明显,分别为20.7%和16.3%。

  电梯电视广告花费11月份同比增长23.5%。投放量较大的前五行业中,家居用品、娱乐及休闲行业的广告花费同比增长分别为709.8%和309.4%,是广告花费同比增长幅度较大的两个行业。

  本月,影院视频广告花费同比增长15.9%。投放量较大的前五行业中,邮电通讯、娱乐及休闲行业的广告花费同比增长45.9%和96.3%,分别排在榜单首位和第四位。活动类、交通行业的广告花费同比减少24.7%和34.5%,分别排在榜单第二、三位。

  交通类视频本月广告花费同比减少10.4%。投放量前五行业中,电脑及办公自动化产品行业的广告花费同比增长24.4%,环比增长117.8%,是前五行业中广告花费同比增幅最大的行业。

  电梯海报媒体11月的广告花费同比增长20.0%。投放量前五行业中,饮料行业广告花费同比增长迅猛,达到310.4%。邮电通讯和交通行业的广告花费同比增长为28.4%和29.8%,排在电梯海报媒体广告投放榜单前两位。

行业投放情况

  11月份,电商巨头迎来双十一,京东商城、天猫、1号店等电商品牌带动邮电通讯行业在多个媒体的广告花费同比上涨。生活圈媒体历来都是邮电通讯行业品牌热衷投放的媒体类型之一。本月,邮电通讯行业在电梯电视、影院视频以及电梯海报媒体的广告花费均排在媒体广告投放榜单首位。其在三个媒体的广告花费同比增长分别为79.9%、45.9%和28.4%,环比上涨分别为27.3%、96.6%和24.1%。

  电脑及办公自动化产品行业在生活圈媒体的广告花费也有不错的表现。特别是在电梯电视媒体上,电脑及办公自动化产品行业的广告花费环比上涨38.5%,从上个月的第六名上升至本月第三名。其在交通类视频媒体的广告花费同比上涨24.4%,环比上涨117.8%。手机软件类品牌是拉动电脑及办公自动化产品广告花费增长的主要动力。众多App品牌如巴士头条、我主良缘等在交通类视频媒体广告花费榜单排名靠前。

  家居用品行业在本月的电梯电视媒体的广告花费同比上涨709.8%。家具/装饰材料及服务类的品牌广告投放较多,其中一些品牌如简一、诺贝尔等的广告投放量较大。

品牌投放情况

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  本月,手机品牌在生活圈媒体的广告投放较为受到关注。小米手机的广告在影院视频媒体和电梯海报媒体上投放量较大。华为在影院视频媒体投放大量广告,宣传旗下的多款手机如“荣耀8”、“ASCENDP6”等。此外,VIVO在电梯海报媒体的广告投放也值得关注,其将宣传重点放在旗下“XPLAY3S”移动电话上。

  除手机品牌外,本月瓜子二手车直卖在多个生活圈媒体的广告投放较为明显,其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨212.1%,在交通类视频和电梯海报媒体的广告投放也是冲进媒体投放榜单前十。临近年末,瓜子二手车开展多个优惠活动,在二手车市场的口碑和市场影响力都在不断提升,相信多轮广告的投放也为其提升了不少竞争力。

  今年,国际奢侈品牌BURBERRY迎来成立160周年纪念,其本月在影院视频媒体投放大量BURBERRY系列产品广告。BURBERRY选择在影院视频媒体投放广告,也说明影院视频媒体在传达品牌质感、品牌格调等方面的优势。随着影院视频媒体的发展,今后会有更多的国际大品牌选择在影院视频媒体投放广告。

  数据背景说明

  1.广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

  2.电视频道广告监测时间17:00—24:00

  3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

  4.数据均以2015年监测范围为基准


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