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广告小强打不倒?洪荒动力有什么?    

美国前总统罗斯福说过一句经典名言,不做总统就做广告人。广告界不仅有让你脑洞大开的创意,也有很辛苦的,加班、拼创意都习以为常,那它的动力是来自于哪里呢?


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好奇害死猫,广告人小时候都有十万个为什么,随时准备向世界发问。因为做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个品牌,这个新产品、功能在现在的社会能起到什么样的作用。新的产品和功能,都是通过广告在社会上广而告之的。那如何才能有效告之呢?广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。可能任何领域都要有好奇感,而且不能满足于自己现有的知识和观念。这样就需要广告人的好奇心提供一个源源不断的动力。

刚入广告公司,菜鸟都会问师傅,我们是不是要经常加班啊。师傅以只可意会不可言传暗示我工作几年以后就不会问这问题了。的确,在广告公司加班是正常,不加班是反常。在行业中就流传一句话广告公司就是把女的当男的使,把男的当畜牲使。而客户就像黑白无常摧命鬼似的,今天下午5.30给你资料,明天早上就得拿出广告创意来。这不明摆着要占用你的休息时间,而总监也在一边虎视眈眈。

痛苦永远与快乐相伴随,彼此相连。当千辛万苦作完成项目,方案通过了,得到总监表扬,觉得连夜的通宵都值了。这时就会想起一句话“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”!

尽管在广告创意过程中有众多的不如意,觉得客户是土鳖,account是傻冒,cd是弱智,全中国就数自己最牛,赶了几个通宵的方案就一句话给毙,实在是不爽!面对这些,你的挑战感给你提供了很好的动力。让你从另外一个角度在考虑一下问题。

有些想法也确实简单了些,客户不是土鳖,人家有一些还是符合市场的;account也不是傻冒,因为你不知道他在让你修改创意之前,已经跟客户苦口婆心解释了一番;cd也不是弱智,他必然有他的过人之处。挑战感让你不断的反思自己,提高自己。

对于个人来讲,在广告行业工作的时间越长,累积的经验也就越多。因为广告行业每天的工作时间特别长。久了以后,很多广告创意的路径开始固话。同样的产品,你可以只能产生同样的广告展示。这时广告人新鲜感就开始提供动力。相同的产品因为名字,产地,制作工艺不一样会产生不同,这些元素都刺激了广告人新鲜感。

广告人的想象力也是它的动力之一。在广告界现有的方法都不断被别人用过,效果不大。需要广告人发挥自己的想象力,打破原有的展现方法,原有的广告语,原有的设定。想象力让你挣脱别人以前的老看法。让你不必因为经典定型案例考虑太多,你可以有更多的时间专心发挥你的创意。


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你的好奇心让你保持对世界的好奇,你的挑战感让你不断的追求好的创意,你的新鲜感让你时刻保持对广告的敏感。 广告人生不一定很舒适,但它一定是有趣的。人生苦短,让我们用这些动力,做爱做的广告!


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