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2016年10月主要省级卫视广告动向    

观察

  10月份,重点省级卫视广告时长和商业广告时长的同比和环比都有不同程度的缩减,广告时长同比下降11%,环比减少6%;商业广告时长商业广告时长环比下降11%,同比减少16%。

  新开播的优秀综艺节目,经过一个月的发酵期,品牌数量方面会有不小的飞跃。不少上月开播的新综艺节目在本月的综艺节目广告投放榜单上排名靠前。而一些新品牌在选择广告投放目标的时候,貌似更青睐于已经成熟的节目来打响知名度。

商业广告占比

  本月,八个重点省级卫视的广告时长同比都呈现负增长,其中东方卫视的广告时长同比下降最为明显,达到24%,北京卫视的广告时长同比缩减最少,为5%。与上月相比,浙江卫视的广告时长环比增长1%,其余七个省级卫视的广告时长环比降幅在10%以内。

  商业广告时长方面,本月八个重点省级卫视的商业广告时长同比及环比均为下降状态。其中,湖南卫视的商业广告时长同比减少37%,环比减少19%,是八个重点省级卫视中,商业广告时长同比及环比下降最为明显的频道。电视剧和综艺类节目的广告时长缩减是频道总的商业广告时长表现不佳的主要原因之一,本月湖南卫视综艺节目的广告时长同比减少64%,环比上涨16%,电视剧的商业广告时长同比减少37%,环比减少44%。

  商业广告时长占比方面,北京卫视和天津卫视的商业广告时长占比同比去年有轻微增长,其他频道的商业广告时长占比同比均有所减少。

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“新”动向

  本月,两大汽车品牌都选择在重点省级卫视投放广告。福特为宣传新款福特探险者越野车在浙江卫视和东方卫视的电视剧场投放大量广告;而奇瑞路虎则是选择在综艺节目《非诚勿扰》、《天籁之战》等中投放大量广告,宣传旗下发现神行越野车。

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  在10月10日刚刚上市的每日爱思诺金典名作奶粉于浙江卫视投放大量广告,作为韩国奶粉品牌,每日选择影响力较为广泛的浙江卫视投放广告,相信会有不错的广告效果。同样属于新品牌的还有妙卡,其在北京、东方、江苏、浙江、天津、山东以及湖南卫视投放大量广告。作为世界闻名的巧克力、糖果、饼干等生产商亿滋成员之一的妙卡,在中国一经推出就选择多个省级卫视平台投放广告,可见其雄心壮志。相信随着广告宣传的进一步发酵,妙卡巧克力将会成为继德芙、费列罗、好时等品牌之后,又一个响彻中国市场的巧克力品牌。

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节目吸金力

  浙江卫视上月开播的《喜剧总动员》本月排在重点省级卫视投放品牌数量首位,与上月相比增加了34个品牌投放广告。在新增的品牌中投放量较大的几个品牌为京东商城、珀莱雅和欧莱雅。同样保持品牌数量增长的还有江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》,其相比上月增加了10个品牌投放广告,新增加的投放品牌中,京东商城、华帝的广告投放量较大。

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  本月新开播的节目在榜单上并无体现,不少上月开播的节目都陆续崭露头角,相信随着时间的推进,本月的新节目也会有不错的成绩。


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