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省级卫视综艺新节目2016年10月简报    

  10月,共有九大卫视相继推出新综艺节目。浙江卫视、吉林卫视分别推出两档新综艺节目,东方卫视、湖南卫视、北京卫视等七大卫视各推出一档新综艺节目。

  从上档节目的播出时间来看,周末是新综艺节目的开播高峰,有八档新综艺在周末播出。此外,晚间黄金时段是新综艺开播的热门时段,本月的十档新综艺节目在晚间黄金时段开播。

  音乐类新综艺节目受捧热度依旧不减,东方卫视推出原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》,节目颠覆常规的挑战模式,由素人为明星挑选歌曲进行比拼。节目的亮点是明星需在24小时内完成歌曲的改编并与素人擅长的歌曲进行PK。通过观众投票选出PK的胜利者,胜利者可晋级半决赛甚至总决赛。借此,素人们可完成自己的音乐梦想、职业梦想。

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  北京卫视推出的动物类真人秀《熊猫奇缘》由8位人气偶像与4只熊猫宝宝组成临时家庭,完成100天的熊猫宝宝抚育任务。节目真实的记录熊猫宝宝与饲养员之间每一个动人的瞬间,体现人、动物、自然间最纯朴的依存关系,唤起人们对熊猫、对大自然的尊重、保护和爱。

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  《一年级》系列本月推出新一季系列《一年级毕业季》,不同于之前《一年级》系列中师生间和睦的氛围,本季的《一年级毕业季》更多的体现了毕业氛围中的紧张残酷及优胜劣汰的现实,既是对大四毕业生的专业能力考查,也是艺术教学与市场供需关系的探讨。节目由4位明星担任主讲师及助教的角色,负责甄别各位毕业生的全面成绩,肩负引领正式生和旁听生入行的重任。

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  品牌投放

  本月的六大节目冠名商中,江中旗下新产品江中猴菇米稀冠名湖南卫视新节目《一年级毕业季》,定位“江中食疗”的江中猴菇系类,继饼干、饮料等产品后,于9月再次推出“养胃早餐”—猴菇米稀。江中猴菇米稀的节目广告投放时长排名第一位,节目时段广告投放次数排名第三位。在注重养生之道的新人类时代,这样大量的广告投放,应该会吸引不少繁忙但追求健康生活品质的人们,能给新产品带来不错的广告效应。

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  对于汽车品牌而言,在10月的综艺节目广告中,出现了四款新车投放节目广告。即将上市的紧凑级SUV北汽威旺选择在安徽卫视的旅游综艺节目《非常驾期》中进行大量的广告投放。对于一档自驾类旅游综艺节目,一款舒适的座驾是必不可少的交通工具。北汽威旺此次的大力投放,相信是个颇为明智的选择,在其上市后预计会有不错的广告效应。相比即将上市的北汽威旺,在10月刚上市的东风本田竞瑞及5月上市的一汽大众高尔夫嘉旅在湖南卫视的《一年级毕业季》中有大量的节目时段广告投放;和东风本田竞瑞同日上市的北京现代悦纳在东方卫视的《天籁之战》中有大量的节目时段广告投放。适逢年末汽车销售市场业绩冲刺的关键时刻,新产品选择在较受观众喜爱的综艺节目中投放广告,预计会对年末的销售冲刺带来不错的业绩。

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  10月医药行业的广告投放也十分的积极,在吉林卫视的《谁给我答案》中,华科、生修堂、天伦三大医院的节目时段广告投放次数排名榜单前十位,分别为华科医院位列第四位、生修堂中医院在第五位、天伦不孕不育医院在第八位。另外,江中、盘龙云海、修正、汇仁等八大药品分别投放旗下不同的产品广告,节目时段广告排名均在榜单前九位。

  

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