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戛纳广告节的最后一波案例《全场大奖系列》    

  戛纳广告节日前正式闭幕,4万多件报名作品的角逐也正式结束,以下3个案例是从各类全场大奖中挑选出的经典案例,供大家了解观摩。

  直销类全场大奖《瑞典专属号码》

  代理商:Ingo斯德哥尔摩

  这是个很“独特”的案例,说大不大,说小不小,而且不好复制。

  大致是说:250年前,瑞典成为第一个实现言论自由的国家,为了向此纪念日献礼,瑞典旅游局策划了这一营销活动《瑞典专属号码》(+46 771 793 336),号召全球各地的人通过打电话的方式了解瑞典。“任何人只要拨打上述电话,就会随机产生瑞典本地的接听者,有农民、司机、销售员、设计师等,话题也是毫无禁忌,极光、滑雪、政治、同志权利都可以聊,而瑞典国民只要下载App就可参与。

  “250年前,我们是第一个言论自由的国家。”

  “现在,我们是第一个拥有自己专属号码的国家。”

  ……

  “欢迎致电了解瑞典的方方面面。”

  小编感想:瑞典旅游局果真会玩,但是也有赖于他们国土面积比较小(虽然瑞典是北欧五国中面积最大的国家但还是略小于我国黑龙江省),这样的campaign在地大物博,方言众多的我国可就行不通啦。

  PR类全场大奖《有机食品的效果》

  代理商:Forsman & Bodenfors

  上一个案例是瑞典,这个案例还是关于瑞典。

  《有机食品的效果》讲述的是瑞典一家连锁超市coop为了提高市民对有机食品的认知,采取了一种调研实验的方式,他们找到了一个从不购买有机食品的家庭进行了一个为期了两周的实验——两周内只吃有机食品,并把家庭成员身体内检测的农药残留对比图展示出来,通过对比图可以看出,原本家庭成员身体里的农药残留基本检测不到了。(PS:有机食品无任何农药残留,普通食品农药残留达到相关标准即可)

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  案例中受访的家庭主妇原本因为有机食品的价格更贵,而她们作为一个大家庭(3个孩子)花销会很厉害而没有食用有机食品。在看到对比图之后,她再次联想到自己的孩子“一想到孩子身体里那么多残留都移走了,我就不想让它们再回来”

  食品中的专家也现身说法为大家传递农药残留的危害:“人们对农药残留食品的长期影响知之甚少,也不了解这些有害物质长期积累下去的危害更大。”

  小编感想:农药残留相比毒奶粉、瘦肉精、地沟油来说都不是当务之急,国内品牌可以效仿此法号召人们关注食品安全问题。

  娱乐&移动类全场大奖《流离失所》

  代理商:VRSE.WORKS洛杉矶

  众所周知,VR能够帮助用户带来身临其境的现场感受,现在也有越来越多的品牌开始使用VR助力营销,有没有可能做些更有意义的事情?

  纽约时报旗下新闻客户端NYT将VR设备应用到新闻场景中,《流离失所》就是其打造的VR视频之一,短片聚焦了因叙利亚战争形成的儿童难民被迫离开自己家乡的故事。通过VR设备,用户看到战争之后塌陷的马路、残破的教室、拥挤的帐篷等不再是传统报道方式下的视频和图片而是亲临现场版沉浸式体验,这无疑帮助儿童难民赢得了更多的同情和关注。另外,为了短片本身的传播,从去年11月起,纽约时报还免费向订阅用户派发了130万个谷歌VR设备。

  小编感想:任何技术的进步都应该致力于更好地改善人们的生活,加油吧,创意人们!

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