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图素广告、Adsfactor和Snap Mobile业务在港整合    

 

 

  香港-通过合并三大业务部门(图素广告、Adsfactor和SnapMobile)为业务覆盖所有平台的单一实体,图素广告集团正重组为多屏广告公司PIXELS。
  
  图素广告首席执行官黄俊仁(KevinHuang)表示,为了利用多屏(multi-screen)媒体消费的新市场现实,对业务进行重组以及品牌再造是一个“紧急和迫切的需求”。他说公司自年初起就在考虑这一行动了。
  
  黄说,无线宽带在香港的无处不在模糊了电视、台式电脑、手机和平板电脑等渠道间的界限,且这一趋势在今年加速发展。
  
  “消费者不断从一种屏幕跳转到另一种屏幕,在一天中平均使用四种不同的屏幕办公和娱乐,”黄说。“随着新兴的可穿戴设备类别逐渐走向主流,这种情况只会变得更多。这让一项错误的广告决定带来的后果更为严重。”
  
  尽管只有不到一半(40%)的本地广告主准备采用综合途径开展数字广告,但整合集团业务以及简化集团产品的决定是有道理的,黄说。仍有接近60%还是比较习惯选择具有某一明确的专长领域(如,社交媒体或移动应用)的代理商。不过,黄告诉Campaign亚太他致力于走在前沿,并成为引领市场的代理商。
  
  在整合后,图素的业务能力将包括网络、移动以及电视平台的显示广告和视频流;这些业务过去由图素广告(广告和定制内容)、Adsfactor(网络广告平台)和SnapMobile(移动网络平台)分别提供。
  
  整合的时机是适当的。最新的香港全球网络指数(GWI)报告(发布于2014年第一季度)显示,香港拥有众多的双屏用户——86%的调研对象在看电视的同时使用另一种设备(54%使用移动手机)。苹果发布的Continuity功能也说明了这一趋势。该功能让用户可以从一种设备上开始阅读、观看或收听某些内容,并在另一种设备上继续及完成这一行为。
  
  黄补充说,“我们的重组让广告商可以通过在多种屏幕上推送内容主动接触用户,而不是被动地等待用户找到它们。”
  
  黄相信,随着越来越多的广告资金流向数字渠道(依据尼尔森和香港广告客户协会对广告开支的预测),2015年将是创造纪录的一年。在移动设备逐渐成为人们获取信息的主要途径的背景下,数字平台显然已经成为香港消费者的主要信息来源。他说,“这一点在青少年及专业职业人士身上尤为突出,他们的世界观日益来源于从屏幕上获取及通过应用接收的内容。”

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