楼市清淡 户外广告升温
日 期：2012-1-5 15:07:15 来 源：中天 作 者：受限购、限贷等调控政策影响，楼市“十年涨十倍”的态势出现急刹车。据悉，今年金九银十楼市普遍遇冷，许多城市的住宅成交已经出现大幅度下滑的局面，北、上、广、深一线城市9-10月住宅成交量全线下跌，下跌幅度均达四成以上。
中天数据显示，上半年一线城市住宅类户外广告投放基本与去年同期保持持平，下半年广告投放出现明显上扬，尤其是9、10月份，投放量同比增长30%、40%。可见，开发商寄希望于“金九银十”楼市销量有所回升。在户外广告推广上，开发商也是各出奇招来吸引大众眼球。如下面这则房地产广告“首付？对面买两个包包而已”，如此因地制宜的广告，格外醒目，不禁让人多看两眼，达到传播效果。
在媒体选择上，住宅类户外广告始终侧重于传统的单一媒体，在一线市场的占比达到62%。其次是地铁和视频媒体，两投放额占比平分秋色。而开发商在火车站和机场投放的广告较少，占比近乎于零。
TOP5品牌显示，广州的金润铂宫楼盘广告投放最为抢眼，名次位居榜首。万科排名第二，楼盘广告覆盖北、上、广三城市。而TOP5中另外三品牌燕京航城、东方夏威夷、龙湖长楹天街投放的均是北京楼盘信息广告。显然，北京的楼盘广告最为强势。
