易观国际编选: 广告销售大幅缩减 传统平面媒体掀起停刊潮
日 期：2008-11-3 11:26:23 来 源：网易科技报道 作 者：
日本最大日报之一《读卖新闻》下属的《读卖周刊》今日宣布，由于发行量大幅下降将暂停出版。该杂志的前身是1943年创刊的《读卖月刊》，1952年改为《读卖周刊》。据了解，其在2000年的时候每期发行量曾达40万册，但今年锐减到约10万册。
无独有偶，《基督教科学箴言报》今日也宣布不再每日出版报纸，在美国为数不多的有影响力的报纸中，《基督教科学箴言报》是一份很独特的报纸。它只有1/4开比各大报小一号，每天都只有20版，而且几乎都是政治、经济方面的严肃新闻。
除了停刊，近期传统平面媒体裁员的消息不断，日前Tribune Company宣布将《洛杉矶时报》裁掉75人以上，使得其新闻组的规模与7年前相比只剩一半；全美第15大报业Star-Ledger of Newark存活下去的前提是编辑部必须砍掉40%的员工；而更可悲的是杂志业界声誉卓著的《TV Guide》刚刚被原拥有者以不到1美元的价格卖掉，比一本杂志还便宜。
以上种种现象说明了同一个问题，传统媒体越来越缺乏消费者。当前，人们阅读新闻的途径和方式颇多，比如互联网、手机和新媒体，报刊杂志可能被排在了最后。过去人们满怀期待的去买份报纸看看有啥新闻，现在把手机拿出来便可知天下事，或者你在公交车上，已经习惯了被动地接受新媒体带给你的资讯。
《纽约时报》指出，报纸90%的收益都来自传统的印刷技术，但此技术能吸引到的客户及广告主人数已越来越少。一则报纸广告可能要花费几千美元，网络广告相比之下就实惠多了，可能每1000人点击的广告只收20美元。
在全美杂志会议上，有人担忧如果传统媒体集体溃败，那么人们长久以来信任的新闻来源将消失，或许，与网络挂钩并寻找新的利润来源才是传统媒体的出路。
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