可口收购汇源之一：斩首铡刀伸向汇源
日 期：2008-9-5 14:49:12 来 源：中华品牌网 作 者：
许瑶
在2003年3月20日美国发动的伊拉克战争中，美军最先实施了“斩首行动”（Decapitation Strike)——企图用巡航导弹和精确制导导弹消灭伊拉克总统萨达姆及其他要员。据载，现代战争中的“斩首”概念是由英国 的军事理论家富勒提出的。第一次世界大战后期，他提出攻击敌方指挥系统为首要目标的“瘫痪攻击”，亦称“斩首攻击”。“擒贼先擒王，打蛇打七寸”，形象反映了这种思想。
“大宝陷落、双汇陷落、雪津陷落、小护士陷落……”，历史总是惊人的相似，中国最好的品牌，在和平年代，他们是民族自豪感的源泉，现在，他们陷落了。2006年5月，中国肉类食品行业第一品牌双汇集团被美国高盛收购，中国小家电第一品牌苏泊尔被法国著名小家电企业SEB收购，在《反垄断法》出台的前一天，大宝被美国强生收购。西方列强对中国龙头骨干企业的“斩首行动”让人触目惊心。
现在汇源正在被斩首。
一切都进行得悄无声息。美国软饮料巨头可口可乐公司9月3日突然宣布，将以现金收购中国汇源果汁集团有限公司，交易总金额不超过24亿美元(179.2亿港元)。该公司还表示，控股汇源果汁近66%股份的三大股东已对该交易作出不可撤回的承诺。又一个斩首，看来不可避免。
这些著名品牌的成长，是因为中国人民付出了金钱，尤其是感情，让他们壮大。但是在壮大后，他们纷纷被斩首，变成了受人控制的外资品牌，让人惋惜，甚至愤怒。
但是，消费者却无可奈何。第一，消费者的声音挡不住被斩首的脚步；第二，这些品牌已经做到了足够强势，已经变成了市场的主导者，消费者已经处于弱势对象。
我们只能对娃哈哈、燕京啤酒这些有骨气的民族品牌叫好，去年中华品牌战略研究院的理事长陈刚在接受“上海日报”采访时说，“娃哈哈跳起来叫板是为什么？宗庆后缺钱？他女儿缺钱？他缺少权力？他没有考虑到后果？都不是，他只是想把这个品牌留在中国”。
也许我们挡不住被斩首的脚步，只能告诉他们，每次斩首，中国人的心都会痉挛一下。
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