谁是北京奥运会最强悍的品牌黑马?

日期：2008-8-31 17:10:37 来源：作者：

　　“奥运是一场洗礼，就像一个魔方，现在魔方正在解开。在奥运会世界顶级品牌的较量中，能够满载而归的只有极少数的幸运儿。”近日，伊利的负责人在谦虚之余，无意中表露出雄心勃勃的世界品牌梦想。

　　2008年北京奥运会，被誉为世界品牌的一场决赛，而对于很多本土企业来说，这个梦想尤为强烈。因为奥运会使得它们第一次登上世界大舞台，接受来自全世界的“关注目光”。

　　国外早就有这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。因此，奥运会几乎被所有企业看做是绝不能错过的“黄金营销期”。

　　奥运会一直被认为世界品牌的摇篮，韩国的三星借成为“1988年汉城奥运会”赞助商的契机，使得全世界从奥运五环标识的旁边认识了这个韩国品牌，并进一步成为国际奥委会的TOP（顶级）赞助商。2006年，三星的品牌价值已经达到了创纪录的162亿美元。

　　2008年北京奥运会上，谁会成为中国的“三星”？近日，北京2008奥运会惟一银行合作伙伴中国银行宣布，其在奥运赞助上的投入已经收回，“中银VISA奥运信用卡”已成为中行发展最快的信用卡产品。在近日“中国杰出营销奖”评选中，伊利更是战胜了可口可乐、阿迪达斯等国际品牌，一举夺得了2007-2008年度“最佳奥运营销奖”，爆出了一个不大不小的冷门。

　　上述仅仅是“预赛”，北京奥运即将拉开帷幕，奥运品牌的竞争进入了白热化的决赛阶段——在来自202个国家和地区、超过40亿电视观众的注目下，2008年北京奥运会虽然只有短短的17天，但全世界三分之二的目光都会聚焦于此。

　　不过，奥运赞助商的金字招牌也存在一定的风险，支付几千万到数亿元的赞助费只是一个开始，后期的市场推广和配合的营销活动还需要3-4倍的资金支持，甚至更多。奥运赞助商、国内国外的同行业竞争者和消费者，三方面博弈才产生奥运营销的效果。

　　“现在是最后冲刺的时候，我们整个奥运团队连睡觉的时间都没有……”不少奥运赞助商，像刘翔一样婉拒了记者的采访要求时，侧面反映出赞助商们的奥运状态。无论是赞助商还是非赞助商，无论是大企业还是小公司，决赛时段即将到来，谁能在奥运营销的中笑到最后还是个未知数，我们祝愿，中国品牌军团能够杀出几匹世界级的黑马。

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