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马旗戟：暴溢时代的互联网广告
日 期：2008-8-3 10:22:33 来 源：好耶广告网络 作 者：
今天跟大家分享的就是我称之为暴溢时代的互联网广告。我们从这个数据里面看到，无论是投资还是在新的网站，互联网总体来讲已经进入到了一个媒体，或者进入到了一个新的营销平台爆炸式阶段，这个阶段一个最大的特点就是 金 老师讲的混乱。
同时跟大家分享一个数据就是目前互联网网民的规模，我们可以看到大约90%的中国互联网网民都可以在网站的认证当中被体现出来，但是围绕中国的网络广告能够被第三方认证出来实际上只有5%，那么这个里面的广告项目就更少。
我把今天讲的问题罗列了一下，我看完以后，坦率讲昨天写这个PPT的时候有一点发虚，因为任何一个话题都是一到两天的研讨会。因此我试图从大家的发言当中获得一些启发，能够把我的讲话讲得更精彩一些。今天本来的题目是4个，广告效果如何评估、如何跨媒体、如何建立科学的评估体系。
大家可以看到，我们这个里面无论是从最基本的媒介传播指标还是受众的指标，还是投放效果的评价，如果把所谓的与网络广告效果有关的测量，别的不讲，单纯的指标体系拿出来，我们去年做的大概就不止200个指标。 金 老师刚才讲投放标准和投放指标是两个概念。很多朋友对这一句话感觉不理解，感觉是差不多的。但是实际上我们讲互联网投放效果的时候，我们一定要讲清楚这是一个什么东西？我们到底是指什么概念。这一页图我不想跟大家讲具体哪些指标是有效的，未来我们有更多的指标来看。
我想告诉大家指标，或者叫做效果匹配这不是一个字、不是一句话，现在中国互联网广告效果评估进入一个伟大的新领域，对于广告主来讲，面临的一个问题就是这个指标的问题。跨媒体是不是存在着跨媒体的指标？其实无论是 金 老师讲的收视率，还是现在好耶所用的这种工具，本质上讲，我们需要进行评估其中一个很重要的问题，认知和到达不是网络广告效果的终结，这个终结由于广告之后的消费者行为、消费者的口碑传播；消费者采用的尝试；消费者对于品牌最新的体验这在传统广告当中是没有办法比拟的。或者说这个效果成本非常高，因此传统的广告基本上都是到达加感受即完成。互联网到达加感受仅仅是开始。
但是在我们今天的基本评估指标当中，效果评估指标当中，考虑到这一点或者有能力做到这一点非常少。这就是说无论我们今天是不是使用传统电视的效果测量方式，我们都仅仅是回到了原点，就是在采用传统媒体效果测量的一些基本东西。
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