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杜红：网络互动背后应该是有效的沟通
日 期：2008-8-3 10:00:20 来 源：好耶广告网络 作 者：
新浪杜红演讲
大家下午好。今天没有想到在 金 老师后面做一个发言，因为 金 老师的发言很有高度。作为这个行业的从业人员我下面跟大家分享一下新浪在网络广告上面取得的一些经验。对于网络营销，我的理解是，大家都会讲各种各样的工具、方法，都有各种各样的衡量依据。这都是网络领域、网络营销效果的一个评估。我们认为网络营销不能只关注营销过程当中的局部，而应该从全面的、整体的角度来去理解和看待。谈到网络营销的整体，新浪网总结出了6个方面，这就是我们今年提出的IMPACT，简单来讲就是两个方面，一方面是在媒体的选择和评估。
另外一方面是在网络营销方法的选择和评估。好的媒体加上好的方法就会有好的效果。我们先看一下网络媒体的聚合性。网络媒体的用户粘性来看，主要从三个角度来看，首选度、依赖度和黏着度。媒体公信力这也是一个比较热门的，可以正确的理解公信力，对于广告主选择正确的媒体取得良好的营销效果是至关重要的。我们认为网络媒体的公信力是指媒体在社会上面的影响力和权威性。一个公信力强的媒体能够对社会、经济和公共事业起到积极的推动作用。
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