奥美世纪王宏鹏：视频网站尚未被广告主认可 盈利之路遥遥无期

7月8日消息，在广告公司看来视频网站的盈利之路，将会比预想的更加漫长。“收入距离运营成本差得很远。很多东西热的是炒作的概念。现在视频网站的表现形式很 难带实现盈利。”国内广告分销平台之一的奥美世纪执行副总经理王宏鹏说。

同样是来自奥美世纪的数据显示，今年国内顶尖的视频网站的营收将会超过1亿元，明年将顺利突破2亿元。但相比传统的IM、门户和搜索，视频业广告的增长并没有所谓的后发优 势。同时，由于高昂的带宽费用，盈利对于这个行业似乎比较遥远。

作为视频网站的主要盈利来源，广告几乎占据了其收入的全部。但广告公司和广告主对于视频网站的认可度却并不高，对于其现有的表现形式甚至持较为否定的态度。

从事多年广告营销的王宏鹏说，目前视频网站的界面，完全是一个过渡的形态。长远发展可能没有所谓的视频、电视、手机，它们会合并为一。当视频和电视合一形态之后，基本 就会变成IPTV。它就在传统传播模式之上，加上用户可选性，自主的控制性。只有到那个阶段营销的模式才能确定——用互联网营销模式去分析、策划电视的解决方案建立视频网 站的广告模式。

他说，现在视频网站本身还存在着诸多问题，单位成本过高的问题始终未能得到解决。

王宏鹏对比传统门户与视频网站的表现形式说，传统广告形态下，因为用户在浏览时需要不断翻页，7、8分钟内他会看到很多广告。但在视频媒体中平均7、8分钟一个短片，出于 光看效果的考虑，网站不能不断在短片中添加广告。这就使得视频网站现有的广告价值已经大于他运营成本，它必须要用户7、8分钟产生的注意力，才能换来一个广告，这种不对 等是视频模式造成的。

他又将视频广告与电视广告对比：用户看电视时候基本可以判断15分钟就会出一个广告，它是约定俗成的模式，已经被观众喜闻乐见化。但互联网上跳出一个广告，观众会觉得它 与自己无关。因为人们已经认定，互联网应该是互动化的，广告要有相关性，尤其是对于新媒体。同时，由于分享视频在内的视频形态效果很粗糙，在这个基础上再去操作广告完 全影响用户感受。用户体验和本质形态造成目前广告主对视频网站投放还处于末梢状态。

王宏鹏强调说，视频只有走到一个新的阶段，广告公司和广告主才可以真正的认可，他的广告价值才能真正的释放出来。“视频网站若能够大幅降低运营成本，或许可以改变目前 十分被动的情况。”

相比视频分享类类，视频直播的形态，则更早被广告主认可。王宏鹏分类解释说，视频直播类跟传统电视台一样，用户量很大，视频效果相对较好，广告投放的感觉和电视台一致 ，故而可以得到更多认可。

不过他也指出，视频分享类也有自己的机会，那就是发挥用户产生内容的优势，号召用户按照广告主定的主题编一段故事，拍一段视频，创造一个视频广告，但它必须要求视频网 站既包括广告的推展资源还是市场活动，发挥出整合的优势。这是当下超过百万级的视频广告的共性。

奥美的统计显示，在过去两年视频网站的广告营收都在以每年100%的速度增长，行业领先的视频网站年收入在2008年将超过1亿元，单比视频广告单也突破了百万元大关，其网站首 页的广告价值已经达到了门户的水平。奥美预计，今年将会有15亿元的广告单投放在视频网站中，但它的增长速度却是低于IM、门户和搜索的。（文/王恩斌）