抗震救灾：中国广告业书写浓重一笔

日期：2008-6-17 16:45:51 来源：中国工商报作者：

　　“天灾突降，我们同道义、共担当。抗震救灾，是中国广告业社会责任的集结号。”这是汶川大地震发生后，国家工商总局副局长刘凡发出的高亢号召。
　　在猝不及防的巨大灾难面前，在举全国之力抗震救灾斗争中，中国广告界发挥独特职业能力，用感染人、激励人、鼓舞人的公益广告作品承担起社会责任，为夺取抗震救灾的胜利发挥着重要的作用，也在中国广告史上写下了浓墨重彩的一笔。
　　汶川大地震发生后，各类广告媒体很快以不同方式发出了声音，充分展现出特有的职业能力和职业精神。
　　网络媒体发出倡议，让商业广告为赈灾让行，为公益广告开辟绿色通道。中华广告网最早提议，媒体和广告主让出黄金时段、地段，广告人发挥创意能力，制作出更多的赈灾公益广告。很快中国网、人民网、新浪网、搜狐网等网站在首页挂上了赈灾广告。
　　电视媒体更是以真实的、有震撼力的报道传递着生命大营救的信息，许多商业广告一时间被大量公益广告取代。据不完全统计，仅汶川大地震发生后的两周内，电视媒体公益广告投放费用增长一倍，达到6.7亿元。
　　平面媒体不惜用大量版面刊登具有感染力的公益广告，《人民日报》的“十指连心”整版公益广告，饱含真情地向灾区同胞传递爱的讯息，给人以直面天灾的勇气与力量。《中国青年报》《新京报》《中国工商报》《新民晚报》等报纸连续数日刊登不同题材的赈灾公益广告。据报道，全国数百家媒体刊登了抗震救灾公益广告，全国报刊媒体共印刷公益广告3360万份，
　　户外广告、地铁广告也大有作为。5月14日，北京地铁公司紧急设计制作并连夜刊挂的几百幅“众志成城，抗震救灾”公益海报，给人以力量。上海街头打出“中国加油”的广告标语，鼓舞着国人。山东文登的“天灾无情，人间有情”的户外广告，表达出不离不弃，用爱的力量去创造奇迹，用爱的力量建设新家园的真情。灾区自救公益广告、感恩广告令人欣喜。成绵高速公路上的“确保食品安全，保障抗震救灾”和“谢谢您”的广告反映了灾区人民不屈不挠的品格。
　　在抗震救灾的斗争中，广告人以良知触摸现场，把爱心化作力量，用智慧担当责任，以作品弘扬众志成城、共克时艰的抗震精神，他们作出的努力也再塑了中国广告人的形象。
　　由中宣部、中央文明办、国家工商总局、新闻出版总署等部门联合组织开展的“我们心连心，共命运，夺取抗震救灾的伟大胜利”主题公益广告制作刊播活动正在进行，各大主流媒体发布了大量主题鲜明、振奋精神的作品。
　　汶川大地震发生一个月之际，由四川省美术家协会、四川美术馆、视觉中国网站、北京工业设计促进会联合《艺术与设计》杂志社共同主办的“我们在一起5·12全国抗震救灾公益设计展”如期在四川美术馆举行。在2100名作者投来的3008幅稿件中，200幅作品入选。
　　中国扶贫基金会在北京、深圳、广州三地的地铁、机场、火车站等200个地点陆续发布抗震救灾公益广告，具有号召力的宣传口号，温暖的画面色调，为抗震救灾行动营造了有利的社会氛围。据了解，这批公益广告的商业价值约1500万元，由天骏传媒集团无偿捐赠。
　　中国广告主协会、中国商务广告协会、北京大学新闻与传播学院、清华大学美术学院、中国传媒大学广告学院、厦门大学新闻与传播学院、上海师范大学人文与传播学院等11家单位共同倡议，为灾区的援救和重建贡献出中国广告人特有的力量。在倡议书签字仪式上，与会的200余名中国广告人以各种方式表达了对灾后重建工作的支持，表现出中国广告人的社会责任，重塑了中国广告业的良好形象。
　　公益广告是一盏灯，在灾难面前，在照亮社会的同时，也照亮了中国广告行业自身；抗震救灾之中，广告人没有缺位，他们用作品拯救他人的同时，也净化了自己。
　　新闻出版总署署长柳斌杰这样评价说，在这次灾难中，艺术设计界的广大同行识大义、顾大体，慷慨解囊、同舟共济，与新闻出版界同仁一道，以自己的实际行动声援地震灾区，为地震灾区的现场抢救、灾后重建鼓与呼。这一切说明，中国的新闻出版界工作者，中国的艺术设计工作者是一个有爱心、有担当、有公德的群体。

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