雷克萨斯梦游中国：解不开的品牌困惑
日 期：2008-6-12 16:34:48 来 源：太平洋汽车网 作 者：
当“凌志”这个极富东方色彩的名字被另一个洋味十足的名称取代时，预示着雷克萨斯品牌的定位和角色被重新诠释和改变。
“凌志”摇身变成“雷克萨斯”，丰田的如意算盘绝非改名这么简单。实际上，从雷克萨斯与丰田“决裂”的那一刻起，另起炉灶，打造高端豪华品牌的战略就已经显而易见，而改名则是整个战略中的一步棋。
不可否认，在美国市场，雷克萨斯的豪华车战略走出了成功的第一步。在美国，仅用15年时间就出色完成了豪华品牌塑造的奇迹，被豪华车光环笼罩下的雷克萨斯也曾连续4年蝉联美国市场豪华车销量冠军。2002年，雷克萨斯已经是美国市场上大红大紫的明星级畅销豪华车，有数据显示，当时一款雷克萨斯车型在美国市场的销量相当于三款奔驰E级和S级轿车销量之和的2.7倍。
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