08奥美最新力作 《创意指令》封面
2008年6月5日，北京 – 奥美中国今天宣布其大中国区消费者洞察和知识专家辛默的新作《创意指令——创意如何影响中国的社会和经济变革》正式发行。该书由国际知名出版公司约翰威立父子出版公司（John Wiley & Sons,Inc.）出版并发行，中文版本目前尚在筹划中。《创意指令》追溯了当代中国的创意历程，并探讨了文化复兴大潮以及社会和经济变革如何同时影响着创意。
通过大范围采访创意人士（设计师、音乐人、民间艺人和画家），与普通百姓讨论创意在其看似平凡的生活中扮演的角色，并广泛梳理中国的流行文化场景，《创意指令》提供了丰富的论据以及企业不容错过的前瞻性观点。虽然本书主题与创意理念本身一样广泛和多样化，但辛默及其调研团对还是洞察出现代中国创意中的一些趋势，对任何希望立足中国的企业具有借鉴意义，其中包括：
- 在中国，创意爆炸性增长遍及各个社会阶层。这提供了美学价值和功能价值，为生活增添了内涵、乐趣和成就感。
- 在中国，创意是一种工具，作为社会和经济变革的战略。企业和个人同样从中受益。
- 中国具有从“中国制造”转向“中国创造”所需各种条件和因素的论据。
奥美大中国区董事长宋秩铭表示：“在揭示现代中国真相方面，辛默的才华无人能及。在这本新书中，辛默揭示了一些被忽视的并且对中国文化的未来以及中国文化与全世界的纽带具有关键意义的本质。辛默准确把握了新中国背后的创意动力。如果希望了解设计和创意今后如何驱动中国发展，确实有必要读一读这本书。”
与着眼于“如何在中国做生意”的其他书籍不同，《创意指令》运用生动的插图，以极具创意的方式审视了中国人自己如何做生意，并展示了中国人如何从过去寻求灵感，以及如何从当今世界寻求灵感。中国正在逐渐融入世界，而非孤立世界。《创意指令》正是一本关于从每个人身上学习和寻求灵感的力作。
《创意指令——创意如何影响中国的社会和经济变革》简要提纲
中华文明为世界贡献了地震仪、印刷术、丝绸、烟火、陶瓷、诸多乐器、苏州园林等处所以及紫禁城和长城等不朽建筑物。后来，经过五十年的文化变革，人们突然间习惯于为国家的共同利益而思考、穿着、学习和工作。
当中国摆脱强制文化并对外开放时，中国向世界呈现出惊人的发展速度和风采。在新中国，个人的灵感与表达已经涌现出来，当新中国为世界领先的建筑师、表演者和设计师提供舞台时，她的人民也在以令人惊讶的迥异方式表达自我。这种创意的爆炸性增长并不局限于都市和富人，而是遍及各个社会阶层。这不仅提供了功能和美学价值，更为生活增添了内涵、乐趣和成就感。
但是，中国的创意类型与在西方社会中看到和体验的有所不同。中国的创意类型淡化了个性表达，而多了些本土原创性。它需要社会认可，并由团体而非个人来采纳和实践。即使引起赞叹，它在形式和表达方面也会更注重现实，减少抽象。事实上，创意是一种工具，也成为社会和经济改革的战略。
不足为怪，企业和个人都得益于创意的爆炸性增长。从大街上卖钢丝制品的匠人，为增加家庭收入制作小装饰品的主妇，通过对口型成名并与企业签约的大学生，拍卖上百万元画作的艺廊，到以“创意”居住环境承诺来推销住房的地产巨头，他们都从中受益。
《创意指令》将追溯当代中国创意历程，并探究文化影响力激增以及社会和经济变革要求如何同样在影响创意。通过大范围采访创意者（设计师、音乐人、民间艺人和画家），与普通百姓讨论创意在其看似平凡的生活中扮演的角色，并广泛梳理中国的流行文化场景，《创意指令》将提供丰富的论据以及企业不容错过的前瞻性观点。
作者简介 
辛默（KUNAL SINHA）
辛默是奥美整合行销传播集团大中国区调研部执行总监，负责奥美在中国所有部门的消费者洞察和知识管理工作。
辛默毕业于巴纳拉斯印度大学，后来在新德里印度大众传播学院攻读研究生学位。在广告界工作的19年中，辛默曾先后供职于智威汤逊、麦肯光明和奥美，主要从事客户规划和消费者洞察方面的工作，其间有10年的时间致力于低收入社区的策略设计。辛默在印度的奥美公司建立了消费者洞察部门，率先采用了媒体人类学、语义学和参与观察学等创新方法。他的工作涵盖趋势观察、文化分析和预测，并领导了北京大学中国经济研究中心的奥美品牌研究中心。
辛默凭借营销服务方面独特的原创思想，五次荣获WPP Atticus奖。辛默以《传播效应理念的再评估》（1996年）和《技术的未来及对我们生活的影响》（2004年），两次荣获Grand Prix国际大奖。1997年和2003年，辛默分别以《Children as Communicators》和《Ogyani –Knowledge，Entertainment，Networking》获得了高度评价证书，并于2004年凭借他的媒体人类学文章获得了印度市场研究协会论坛的最佳论文奖。辛默在哈佛商学院发表了一篇有关针对于印度低水平消费者市场的论文，这篇论文收录于Jossey-Bass在2007年出版的《Business Solutions for the Global Poor》一书中。辛默为雪城大学教授Tej Bhatia的著作《Advertising & Marketing in Rural India》撰写了后记，描述印度农村营销中的创新。
辛默曾担任印度大众传播学院、AICAR商业学校和国家广告学院的助教，也是伦敦商学院、肯特州立大学、约翰霍普金斯大学、北京大学和雪城大学的特邀演讲人。此外，辛默也在数家研究生传播院校和奥美公司举行了多次消费者洞察研讨会。他已被列入千禧版的世界名人录，并在众多学术和商业期刊上发表了大量的论文，还经常在WPP、奥美、商学院和媒体组织的营销和广告活动中发表演讲。
辛默喜欢不同的生活。在另一种生活中，辛默出版了两本著作：关于在南亚旅行的《一个普通的旅行者》讲述的是在南亚的游记，《A Banarasi on Varanasi》是一本关于对于圣洁城市Varanasi的内心独白；辛默的摄影作品刊登于《Shots and Holiday Travel India》。《创意指令》是辛默的第三本著作。
目前，辛默与妻子和女儿生活在上海。
