奥美互动中国助力尊尼获加［黑牌］推出广告主题漫画

日期：2008-6-10 10:29:48 来源：作者：中国广告网

    2008年6月6日，北京 ——帝亚吉欧集团、酩悦轩尼诗帝亚吉欧（Moët Hennessy Diageo）联合奥美互动中国近日发布了创新的广告主题漫画小说，作为今年三月启动的尊尼获加［黑牌］威士忌（Johnnie Walker Black Label）“Keep Walking” 核心品牌精神传播活动的一部分。希望透过这种独特的表现方式为这个高档进口洋酒品牌提升在中国的认知度、互动性、受众参与度和影响力，也对于年轻、时尚、追求与众不同的目标受众更具有强大的吸引力。

    此次传播活动（http://keepwalking.johnniewalker.com.cn）为品牌要传递的信息发掘了目前年轻目标受众最喜欢的艺术形式和途径之一：漫画小说，延续了这个高档洋酒品牌不断寻求发展的一贯理念。与电视广告剧情相同的主题漫画小说采用Flash动画和其他互动形式，全面阐释了不管是享受独处的悠然自得还是与朋友欢聚，尊尼获加［黑牌］威士忌都是理想的选择。“Keep Walking” 微型网站包括互动式横幅广告、电视广告/网络连续短剧视频、剧情游戏和精彩的内容下载。

    奥美互动中国区总裁韦棠梦（Chris Reitermann）表示：“在第一波电视广告及网络连续短剧视频播出之后，我们探讨了如何扩展品牌理念并通过更有参与性的非传统模式来吸引更多的人。广告主题漫画小说以流行文化的传播工具吸引品牌的目标受众，并与他们进行对话。此外，这个概念还将有助于增加参与的受众数量，提升对尊尼获加［黑牌］威士忌的数码体验。”

    酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区代表表示：“尊尼获加［黑牌］威士忌触动了中国人渴望成功和放眼未来的内心需求。“Keep Walking” 手机铃声将不断的鼓舞人们昂首迈向未来，力求进步的同时积极享受快乐，这正是尊尼获加品牌的核心精神。”

    2008年3月，酩悦轩尼诗帝亚吉欧启动了电视广告/网络视频活动，并推出了与电视广告/网络连续短剧视频紧密相关的四款剧情游戏，以吸引在线访问者更多的互动参与，此次上线的广告主题漫画小说也是该传播活动的一部分。自3月份以来，活动网站的访问量已经达到400多万。奥美互动的重要组成部分——奥美世纪担当本次传播活动的网络媒介购买。

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Johnnie Walker图片