80后，欢迎你们上市

按照现代营销学的观点，市场＝人口＋购买力＋购买动机，因此，市场的大小取决于三者的合力效果。一个地区，常驻人口是固定的，购买力也是可以测算的，但购买动机则是与这个地区以及构成这个地区的人的消费习惯密切相关。

上世纪80年代的亚洲四小龙，到90年代的“中国、印度、俄罗斯和巴西”的金砖四国，20世纪后另一个新的群体又出现了，即所谓的远景（VISTA）五国——“印尼、南非、土耳其、阿根廷和越南”。为什么这几个几年前都没怎么听说过的国家会一下子成为全球投资的热点呢？

以越南为例，作为VISTA五国中最具发展潜力的国家，虽然今天的越南日均GDP才800美元，但是，越南目前人口8600万，其中60％是30岁以下，因为大部分都诞生于1975年越战后的婴儿潮，堪称是全世界最年轻的国家之一。为什么年轻对一个国家是如此重要呢？因为虽然他们没有很多钱，但他们有很强的购买动机和消费欲望。和中国一样，很多女孩虽然收入不高，但他们宁可把吃东西的钱省下来，花几个月的收入仅仅是为了买一个LV的包。

中国目前有很多有钱人，但大多已年纪不小，他们已经不需要花钱并且也不想花钱，因为他们很多都经历过贫穷年代，所以对钱的面值经常还会以20年前的标准来评判，所以就不愿花钱，也就是所谓的购买动机不强。今天，中国60岁以上的人口已经超过了10％，到了2040年，这一数据将达到25％，根据联合国的标准，中国已经进入老龄化社会，其实也预示这个社会的购买动机和消费热情将逐渐减弱并且活力不足。

因此，一个新群体的崛起正在支撑着消费热情的继续——80后的一代正式登场！

或许很多上了年纪的人都看不惯这一代人，认为这是垮掉的一代，但市场永远面对的是行进中的消费者，如果他们不关注你的产品，那么可能就永远不关注了，前面的一代终归会消失，我们的产品不能跟着他们一起走进坟墓，因此，必须要关注全新的一代，即使我们看不惯。

“80后”出生于改革开放之后的1980——1989年，现如今已19 —28岁，总人口约为2.34亿，约占全国人口的七分之一，主要是由独生子女组成。他们成长在连续20多年的社会稳定及经济高增长时期，没有经历过社会动荡和经济萧条，甚至不明白什么是贫穷，什么是吃不上饭……

于是，他们构成了中国最具消费欲望的人群，

他们乐观、积极、自信，是最幸运、最富有的一群初次就业者，赶上中国经济最快速的增长区间，起薪就比过去的平均水平高25%，而且年收入增长高达20%；

他们拥有超强的消费品购买力，消费占到收入的60%以上；

他们认为自己一定会成功，而且成功应该就在不远的前方；

他们不会刻意去追随什么，很想成为周围人的领导者；

他们追求个性和独立，想要和别人不一样的东西，

他们有朝前的消费观念，不懈地追求高品质的生活……

这就是80后的风格，让我们来看看他们从小成长的环境：

1．缺乏信仰的一代，金钱成了唯一的信仰

2．独生子女——对物质的独占欲望滋生自私心里

3．从小缺乏责任意识的培养

4．对父母家庭的依赖一直持续到现在，独立能力差

5．凡事以自我为中心，不顾及旁人的看法

6．从小孤独成长导致了畸形心理

7．港台暴力、色情电影以及无聊电视文化的影响

8．应试教育的无创新培养导致思维的惰性

今天，80后已经逐渐上市了，可背后带来的问题也是巨大的：

他们不会沟通，不懂合作，因为从小就是生活在一个人的世界里；

他们因为没有兄弟姐妹，所以不会叫哥哥、姐姐，并且在工作中缺乏责任感，因为小时候出去玩就没有一定要把弟弟带回家的责任；

他们不顾忌别人的感受，因为在楼房里居住的人和生活在大院子里的人是不同的，在院子里生活还要担心自己的不良行为，会遭至邻里阿姨、大妈的批评与谴责，楼房则“老死不相往来”；

他们甚至不会想到父母，却会像卑鄙的寄生虫一样，依赖于父母。工作要靠父母去找、结婚要靠父母掏腰包、结了婚还要算计如何把孩子交给父母去带，如何到父母家吃饭而省自己的钱，更有甚者，为了房子不够大，婚礼不够排场，而跟自己父母吵闹；

他们因为集双方众多家长宠爱于一身，从小成长在“饭来张口，衣来伸手”的家庭环境中。他们可最大限度享用一切，家里没人和他们去争，也不必考虑别人的感受，而限制自己的行为。

他们痴迷于互联网，因为从小就是注目的焦点，习惯接受别人的眼光、称赞和爱，长大后突然发现自己不是实体世界中的主角，于是转而在虚拟世界中寻找舞台；

他们对自己的生活和行为极其放纵，因为从小就看到以打、吵、闹、包二奶、第三者、离婚、同居等为主要情节的电影电视，于是，人类劣行在他们的心目中就会变得理所当然。

他们很少自我思考，因为应试的教育制度教会了他们答案是唯一的，书本上有的，老师会讲的，于是走向工作岗位后，很少有人会和单位“一把手”为争论事物的本质而弄僵，也很少有人为他人的不公而挺身而出……；

可这就是未来，代沟越大，进步即越大，未来就是市场。

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