长期以来，沃尔玛都是雅虎的广告主。而现在，雅虎开始在沃尔玛站点上卖广告了。有很多公司，以前从没想过自己可以是媒体，而在今天居然可以成为媒体了。沃尔玛就是这样的一个例子。
雅虎现在可以到达76%的零售受众。其总裁Sue Decker说，这可以帮助雅虎对于那些真正想购买东西的人做定向。
与沃尔玛的合作只是雅虎宣布的系列合作之一。Decker夫人表明雅虎在显示广告领域改革上花了大力气。Decker夫人评论说尽管搜索广告是项很好的业务，但是“搜索之外的机会更大。代表了90%的广告资产，并且增长迅速，占广告花费的60%.”她同时指出，雅虎的报纸联盟又增加了93份报纸，这样总计达到800家地方报纸。她说：“我们认为这表明行业认同了这个下一代的平台”。
有记者询问Decker夫人是否雅虎已将焦点转到显示广告上。Decker夫人说她没有做这种暗示。她说：“作为公司，我们感觉必须提高搜索业务的行业竞争力。搜索请求对于理解客户所关心的问题是很有价值的，对于非搜索广告如显示广告和视频广告也是同样有用的。搜索是先驱，搜索占据我们视角的大部分。我们不仅想在显示广告领域，也想在搜索领域成为首要的参与者。”
