如今，Facebook正在为了更加贴近群众而重塑形象。
上周三，掌门人Mark Zuckerberg在道琼斯的“一切数字化”大会上坦言，我们的系统正在从封装的盒子中走出来，朝着用户更加信赖、更多参与的康庄大道迈进。
聪明的Zuckerberg当然没有透露具体的变脸细节，不过他暗示这次Facebook将会提高搜索的功能性。随着Facebook内容的不断丰富，系统的过滤性能也得水涨船高。与掌门平起平坐的COO Sheryl Sandberg认为，Facebook也应该想方设法为广告商的需求升级提供便利。了解在线用户的需求，满足他们真正想要的，才是王道。
这也是构筑品牌影响力的关键。
Facebook的用户总会自言自语地谈论私事，而这正好给系统提供了一个跟广告商共谋的机会。有个成功的案例，就是通过跟Ben & Jerry''s谈妥合作，让50万Facebook用户在11个小时之内互赠免费冰淇淋的这件事。
当天，Ben & Jerry''s的网页几乎快被挤爆了，总共有5300万点击率，用户们搜着商店的位置，分享这美味的感受，一切其乐融融，令人难忘。
Zuckerberg认为，股东微软在彼此的频繁接触中非常平缓，而他也希望可以跟Google合作，比如投身Google的社交应用软件中。他还坦言，Facebook的未来发展可能很难达到用户与开发商的一致性。往往是左手在吸引用户分享他们的所见所闻所感，右手就进行言论的控制、梳理。
就拿Beacon应用来说，当用户怨声载道时就立刻关闭了此项服务，因为它试图左右用户的消费喜欢，这非常不靠谱。不过最大的错误，不在于犯错误，而在于错上加错，所以提高透明度与保持神秘感都显得弥足珍贵。
Facebook的头头们纷纷表示，社交网络的蓝色大门已经敞开，社交应用程序也如雨后春笋般涌现。共有30万外部开发商正在实践着他们的应用之梦。只是在内容的审核上，并不是都有无国界的特点(如音乐、体育)，例如宗教，这就是一个典型的见仁见智、泾渭分明的信仰区分度实例。或许那些心灵距离上帝近一些的人们，更愿意参加祷告、祭拜的仪式，这就像毛头小伙子的成人礼，首先抖落一堆清规戒律，然后才告诉你要么剃度伴孤灯，要么就乖乖地接受命运的安置。
