山西学子广告策划全国拿头名

日期：2008-6-3 14:31:27 来源：山西青年报作者：关静

　　拿了山西头一个金奖
　　这个团队有两位女生和三位男生，全都来自山西大学文学院广告系。太原的李若曦还在读大二，湖南的张烨、周舟，河南的刘振江，文水的任俊元是同班同学。“以前我们都是独自参加比赛，2007年12月，接到比赛通知后，我们觉得彼此很合适，就组成了团队。”李若曦说。
　　“我对他们很满意。”韩志强老师不住夸奖他的学生们，“他们按照个人知识侧重点的不同组合起来，而且在策划过程中发挥了每个人的特长，才拿下这个金奖。”
　　韩老师说，山西省获得大赛唯一的策划类金奖，这在山西还是首次。“在颁奖晚会上，我听到一位中国广告协会的领导笑着说，‘我真是没想到，金奖让山西大学拿走了。’一开始，连很多评委都怀疑山西参赛的能力。”周舟领奖后发现周围人看他的眼光都不一样，“我下台后，旁边都是上海、北京、天津的参赛者，他们都用那种‘山西获奖，不可思议’的眼光打量我。”

　　25天拿出金奖作品
　　周舟负责这次策划的统筹和创意，他向记者介绍了策划的整个过程。“在几个命题中，我们选择了‘白象大骨面’，主要是感觉这个题目的发挥空间比较大，之后将策略点定位在了‘骨气’上，以‘要的就是这骨气’为名。”周舟说，“25天，我们的策划就完成了，从市场环境分析、营销策略、视觉广告、媒体投放、预算、危机处理等等方面，拿出了品牌营销策划方案。”
　　最终，在参赛的16000多组作品中，他们摘取了唯一的策划类金奖。
　　策划出台的过程是艰难的。李若曦说：“25天一天都没有放松过，只要大家碰头商讨，都会工作到凌晨四五点钟。我负责文案部分和核心价值的阐述，经常一个标题，我就要想三四个小时。”
　　“方案讨论特别激烈。”周舟说，“尤其一开始的时候，不时还会有争吵。后来在韩老师的帮助下，作出了适当定位。”周舟和李若曦都觉得，这次参赛过程让他们学到了东西，而且感受到团队精神特别重要。

　　挑战世界级大赛
　　周舟上台领奖时，“当时是‘诺亚舟’的广告负责人给我颁奖，在台上就提出，能不能也给他们做个策划。”周舟感到自己对这次大赛非常有激情，“今年9月，还将有一个全球性的‘金铅笔’大赛，我是大赛的志愿者，我们这个团队，要继续向世界级大赛挑战。”

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