违规广告缘何“野火烧不尽”？

日 期：2008-5-19 11:47:25    来 源：   作 者：

　　目前，全国各种形式的民营医院已达4000多家。民营医院在蓬勃发展的同时，为扩大自身社会知名度和影响力，广告宣传成为它们一个重要的营销策略。广告，为民营医院带来了顾客；而恰恰也是因为广告，也引发了公众对民营医院的广泛质疑和抨击。特别是北京新兴医院事件，给广告诚信带来极大危机。目前医疗广告的最大通病是夸大宣传，甚至虚假宣传，由此导致了公众和消费者对某些医疗机构不信任，这些都给民营医院的长远发展埋下了重重危机。
　　为何医疗广告违规现象屡禁不绝？业内人士指出，首要原因是我国民营医疗机构数量较多，规模小，缺少核心竞争力和医疗市场监督；以及医疗资源配制不合理，医疗卫生制度滞后等原因造成。由此可见，治理违法虚假医疗广告，要切实从源头入手，加强对医疗广告的审查和监管；完善法律法规，加大对违法广告的惩处力度，提高广告违法的成本，消除广告违法的动因。更重要的是要真正认清虚假医疗广告产生背后的深层原因，及解决这些问题产生的矛盾，提高医疗机构服务水平；合理配置医疗资源，畅通医患信息渠道，这才是治本之策。而仅仅靠行政监管、广告经营者自律、媒体自身把关，及提高公众对违法虚假医疗广告的识别能力是远远不够的。

免责声明：
1、本网所有内容，凡注明“来源：中国广告网（频道）”的所有文字、图片和音视频资料，版权均属中国广告网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：中国广告网”，违者本网将依法追究责任。
2、凡本网注明“来源：XXX（非中国广告网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、除中国广告网注明之服务条款外，其它因使用中国广告网而引致之任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失（包括因下载而感染电脑病毒），中国广告网概不负责，亦不承担任何法律责任。
4、如本网站转摘的稿件涉及版权问题，请立即和我们联系。转摘稿件原作者我们将酌情支付稿费。联系信箱：cnad@cnad.com

·“安全，是我对家庭的承诺” (2008-6-18 16:25:53)
·经典飞度 精彩历程 (2008-6-18 15:07:59)
·高露洁广告吹牛“超爽冰凉”下能有液体钙？ (2008-6-18 13:58:09)
·戛纳广告节与中国广告 (2008-6-18 11:53:44)
·“鸿茅药酒”夸大广告宣传被暂停销售 (2008-6-18 11:12:30)
·网络广告有望规范 (2008-6-18 10:24:14)
·新一代雅阁海内外安全碰撞追踪 (2008-6-18 9:54:28)
·雅阁五星+的安全质疑 (2008-6-18 9:52:45)