廣告基礎源自心理學
日 期：2008-5-13 13:32:49 来 源：Peter哥专栏 作 者：
外國的廣告是最值得學的。
國內的廣告片，坦白講，大部分真的是不知所謂，虛有其表。只知道去模仿別人的美感，求量不求質，無創意，不注重創意，又不會判辨創意，隨便就是一條廣告片。國內很多廣告人都欠根基，"懂得"怎麼做，但不明其原理。拍出來的片，看似相似，但效果卻大不一樣。“知其然而不知其所以然”，無法達成傳播效益。
在香港，這種情況則是一半一半，好的廣告，取得了商業的成功，這也必然是觀眾認受的，而且在宣傳策略上也能達成效果。但過去10年，香港的廣告片中，充斥了很多濫竽充數的垃圾廣告。
我因為工作的需要，看過很多很多的廣告，但大多數看完之後，我無辦法記得，更何況一般的觀眾? 這說明傳播效力不夠。
為什麼外國的廣告商、廣告人、廣告學水準特別高? 最大的原因是國外心理學的流行，例如在美國、加拿大，他們的學生都必修心理學。
很多人都懂得"做廣告"，但要懂得有策略針對性地做廣告，而且背後有一個完整理念去支持的人就不多。因為大部分人不知道，廣告基礎源自心理學。
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