梁荣志：对中国艾菲奖提点建议

 
艾菲奖在美国创立以来已经接近40年，在中国虽然才开始了几年，已经非常受到业界注意
 
艾菲奖（Effie Awards)提倡实效，由美国营销协会创立,对广告人来说，这是一个很好的奖，讲求广告宣传在品牌及营销上带来的效益，在这点上，与一般的纯广告创意奖有很大的区别：
 
1。整合个案代表 Team work, 个人主义不会太浓
2。需要实际的策略及数据证明，因此自私自利的“飞机稿创意大佬”可能因此没落
 
最近看到中国2006的一些得奖个案，觉得这个奖发展很不错，对中国广告界有很正面的意义，希望能在中国进一步发扬光大，让企业更加了解广告及整合传播能做到的宣传效果
 
唯一建议的是，美中不足在于客观数据部分，有部分个案只有销售数据支持，却没有量化的市场调查验证，例如广告效果追踪及品牌追踪等数据
 
只有销售数据可能会出现一些漏洞：
1。基本上参奖个案的企业广告主也是受益者，不能排除广告主提供夸大数据以期得奖的嫌疑
2。销售提升的原因，有些状况并不是直接跟广告宣传相关，参奖的个案需要客观的广告效果数据支持
 
很希望艾菲奖进一步受企业及传播业界欢迎及尊敬，建议主办单位向所有参赛个案规定提出“第三调研单位”消费者调查量化数据要求——如广告效果追踪报告或品牌追踪报告等（这里指的第三单位，是指独立专业个体的意思，为了公正，也不能接受参赛公司自己所做的消费者调查，或参赛公司同一集团的调研公司所做的报告）
 
如果把第三单位的独立消费者调研数据列为“指定动作”，相信中国艾菲奖很有机会成为中国营销广告界的第一大奖，当大家都追求实效，企业广告主就更放胆投资品牌及广告宣传，更相信广告带来的效果
 
这对部分业界享有盛名的“飞机创意大佬”来说，可能是噩耗，但对于中国广告界的发展来说却是第一好消息