Google开放电视广告平台

日 期：2008-5-7 13:53:28    来 源：艾瑞网   作 者：席莹

　　尽管，很多人说电视不像以前那样受欢迎了。但是庞大的消费者数字证明它还是一个值得重视的广告媒体。Google从2007年六月就开始测试电视广告平台。而现在Google与120多家有线电视广告网络达成了广告销售协议。
　　Google一直以来都在宣称，它带给在线世界的一些工具，特别是搜索广告营销市场上的工具，在线下世界也可以同等重要。所以当Google的顶尖广告销售主管Tim Armstrong说“Google商业模式的转变与技术无关，只是要将广告质量引入到商业模式中”的时候，这绝对是意味深长的。Google方面认为，为广告增加质量分是一种自然进化。
　　正如它的AdWords搜索系统，Google电视广告平台采用广告竞价模式。Google计划不只按照价格销售广告片，还要按照广告成效来销售。质量越好的广告片将获得越高的酬劳。所谓质量好的广告是指那些受众认为最具相关性的广告。Google在搜索领域的运做是这样的，广告受两个变量制约：出价与历史点击率。为一则广告支付最高的价格不一定就意味着你会获得最顶部的搜索广告位。Google应用点击数作为广告质量的参数。Google推出电视广告平台，其前提就是认为电视开始越来越象互联网，而遥控器类似于鼠标。通过研究它，Google可以研究到电视冲浪行为。在电视广告中Google通过机顶盒给营销者们提供数据。可以向营销们回答如何带来观众以及如何保留观众等问题。机顶盒所能带来的分析数据包括：有多少人在广告播出时换台，多少人坚持看完等。营销者可以选择在全国播放广告，也可以将广告限制在某地，还可以对特定的时间段定向，或者对特定节目或者特定内容做定向，比如新闻节目中的健康板块儿等。
　　但在电视领域，Google仍然算不上是个大的玩主。它的广告在整个电视广告界只能覆盖15%.还不能说它有足够的力量影响整个电视市场。而且目前它所能获得的数据是有限的。Google 现在在1400万个家庭中运行广告。但是并不是所有的家庭都能够向 Google传回每秒评估数据。有电视研究机构估计，只有略超过一半的人能够传回数据。而且Google不能确切的告诉人们那些不看广告的人的人口特征。大部分情况下，它不能确切的说明谁不看广告。假设一个广告主做一则男用除臭品广告，而有20%的人中途离开，但是如果他们中的大部分是妇女，那就不能说这则广告效果不好。Google电视的产品管理经理Keval Desai说：“我们刚刚开始运做了六个月。我们需要更多的数据帮助它产品化。Google有一个顾问团队来帮助它决定什么数据是最有价值的。”
　　对这一模式Google 曾做过公开演示。看起来，与Google 现在的搜索广告购买工具相比，这一新的平台相当简单。为了鼓励营销者尝试这一新服务，Google将支付最高2000美元的创意成本。　
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